近日，知名移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2023年汽車行業(yè)數(shù)字營銷生態(tài)協(xié)同洞察》（以下簡稱“洞察”），洞察對當(dāng)前的汽車行業(yè)面臨的變化和挑戰(zhàn)進(jìn)行了深入的分析，還將騰易協(xié)同作為新模式的標(biāo)桿進(jìn)行了深入的分析。

洞察指出行業(yè)面臨新變化、競爭迎來新格局，同時汽車營銷面臨三大變局。面對紛繁復(fù)雜的汽車流通產(chǎn)業(yè)環(huán)境，洞察提出解題的關(guān)鍵在于整合汽車消費決策鏈，而互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)協(xié)同的營銷模式則成為當(dāng)下汽車營銷的發(fā)展趨勢，車企、經(jīng)銷商需進(jìn)一步實現(xiàn)掌握全域、全鏈路營銷的數(shù)字化運營能力，才可對曝光、種草、留資等海量人群進(jìn)行精細(xì)運營，切實提升營銷的品效表現(xiàn)。

洞察還詳細(xì)解剖了易車和騰訊協(xié)同合作在流量、內(nèi)容、運營上的不俗表現(xiàn)，以及全域全鏈路數(shù)字化營銷的效力，同時以騰易協(xié)同生態(tài)下的易車“超級818汽車狂歡夜”為例解析新模式的效能，讓業(yè)者對生態(tài)協(xié)同營銷新模式有了直觀的認(rèn)知。

汽車數(shù)字營銷開啟全面生態(tài)協(xié)同新階段

洞察認(rèn)為，當(dāng)前的汽車市場營銷已經(jīng)進(jìn)入“爭存量”的時代，價格戰(zhàn)愈演愈烈，競爭進(jìn)入了異常激烈的狀態(tài)，“爭好存量”將是汽車營銷成功與否的關(guān)鍵。與此同時，營銷環(huán)境也在發(fā)生劇烈的變化。汽車潛客內(nèi)容觸點與決策鏈路日漸復(fù)雜與多元化，其突出表現(xiàn)在于互聯(lián)網(wǎng)汽車內(nèi)容驅(qū)動汽車人群購車決策鏈路持續(xù)向線上轉(zhuǎn)移，同時優(yōu)質(zhì)內(nèi)容跨媒傳播成為常態(tài)，垂媒不再壟斷汽車內(nèi)容，流量分散、營銷觸點增加讓消費者決策路徑不再單一，因此消費決策鏈整合成為關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

在汽車線上營銷流量強競爭、消費鏈條復(fù)雜化趨勢下，只有通過“前端強流量能力”、“中端高品質(zhì)內(nèi)容”、“后端全域全鏈路的運營體系”三端聯(lián)合才能為車企、經(jīng)銷商開啟新營銷場，實現(xiàn)更高效的轉(zhuǎn)化。其中汽車垂媒在汽車線上營銷體系中扮演了至關(guān)重要的作用，當(dāng)前頭部垂媒與互聯(lián)網(wǎng)公域流量報團(tuán)成趨勢，雙方整合流量、內(nèi)容與營銷資源，協(xié)同輸出更高效的數(shù)字化營銷解決方案，助力汽車線上營銷提質(zhì)增效邁上新臺階。這也讓汽車數(shù)字化營銷開啟了全面生態(tài)協(xié)同的新階段。

易車與騰訊攜手打造垂直+全域的汽車數(shù)字化營銷生態(tài)協(xié)同新模式標(biāo)桿

洞察認(rèn)為，騰易協(xié)同是當(dāng)前汽車數(shù)字化營銷生態(tài)協(xié)同新模式的典范。易車和騰訊充分發(fā)揮各自在汽車垂直與綜合互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢，圍繞內(nèi)容、數(shù)據(jù)、營銷等加強業(yè)務(wù)的協(xié)同，以垂直+全域的生態(tài)協(xié)同模式，實現(xiàn)全鏈路的營銷閉環(huán)與提效。

在前端強流量能力層面，騰易的生態(tài)協(xié)同模式有效實現(xiàn)了汽車營銷領(lǐng)域的增長轉(zhuǎn)型，易車通過將自身的汽車內(nèi)容融入至騰訊全域的服務(wù)場景中，構(gòu)建易車-騰訊兩大流量生態(tài)集，廣泛觸達(dá)汽車興趣人群，為車企、經(jīng)銷商搶占互聯(lián)網(wǎng)全域用戶心智制高點，同時為其營銷從曝光、獲客到轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)強大的流量力。

在中端高品質(zhì)內(nèi)容層面，基于騰易協(xié)同構(gòu)建的汽車垂直生態(tài)下，易車的工具內(nèi)容、媒體內(nèi)容、商業(yè)內(nèi)容等導(dǎo)入騰訊的內(nèi)容消費場景內(nèi)，成為騰訊生態(tài)內(nèi)垂直原生內(nèi)容，對互聯(lián)網(wǎng)全域汽車用戶的全鏈路決策環(huán)節(jié)進(jìn)行持續(xù)的影響。

在后端全域全鏈路運營體系層面，騰易生態(tài)協(xié)同從汽車用戶的決策全鏈路出發(fā)，整合了用戶廣泛偏好的全域觸媒渠道，在整個汽車營銷鏈路中的各個階段精準(zhǔn)賦能，為車企、經(jīng)銷商獲取海量用戶、興趣種草、線索收集，最終實現(xiàn)成交轉(zhuǎn)化提供強大動力。