去年四季度，車市迎來了難得的旺季。各大車企紛紛開啟年末沖刺，地方也發(fā)布了促消費(fèi)政策，在這些因素的合力影響下，汽車消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的釋放，汽車銷量也迎來翹尾行情，Q4乘用車市場數(shù)據(jù)呈現(xiàn)向好趨勢，零售達(dá)646.4萬輛，同比上漲14.2%，環(huán)比上漲13.8%。

隨著消費(fèi)端的回暖，汽車資訊需求也在不斷提升。從知名移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《2023年Q4移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》（以下簡稱“報告”）來看，在第四季度，汽車資訊行業(yè)的活躍用戶規(guī)模和人均使用時長都處于上升的狀態(tài)。其中，行業(yè)MAU在10月份的時候?qū)崿F(xiàn)了超1.5億的表現(xiàn)，并在之后保持1.4億以上穩(wěn)定發(fā)展，與去年相比保持住了正增長態(tài)勢；同期用戶對汽車內(nèi)容的獲取需求有所提升，行業(yè)人均單日使用時長回升至20.4分鐘，與去年同期相比實(shí)現(xiàn)了微量增長。

來源于報告

行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，易車系MAU連續(xù)13季度行業(yè)第一

報告顯示，汽車資訊行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的頭部效應(yīng)，以易車、汽車之家、懂車帝為主的頭部平臺攫取了行業(yè)絕大部分流量，并且相互間競爭日趨激烈。其中易車?yán)卫握紦?jù)著行業(yè)領(lǐng)軍者的位置，極光報告及數(shù)據(jù)顯示，四季度包括易車App和易車汽車報價App在內(nèi)的易車系移動應(yīng)用MAU達(dá)到5839.3萬，成為用戶大盤持續(xù)增長的主要引擎之一，也自2020年四季度以來連續(xù)13個季度位居行業(yè)第一。

數(shù)據(jù)來源于極光大數(shù)據(jù)

在爭奪新用戶以及用戶黏性方面，易車也在頭部平臺中表現(xiàn)搶眼。極光報告及數(shù)據(jù)顯示，四季度易車系月均新增用戶848.2萬，自2020年3月份開始領(lǐng)漲行業(yè)，并保持連續(xù)46個月行業(yè)第一的紀(jì)錄；四季度易車App季均單日人均使用時長達(dá)37.6分鐘，遠(yuǎn)超主要競品。

易車-騰訊業(yè)務(wù)深度融合，形成短視頻營銷G2格局

易車受到用戶歡迎，除了與其著力打造包括車型庫、經(jīng)銷商庫、原創(chuàng)節(jié)目、短視頻、商業(yè)化內(nèi)容在內(nèi)的五大精品內(nèi)容體系，滿足了用戶深層次汽車內(nèi)容需求外，還與其不斷強(qiáng)化與騰訊的生態(tài)協(xié)同有關(guān)。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，垂媒的跨域跨生態(tài)融合成為趨勢。近些年來，易車與騰訊積極推進(jìn)業(yè)務(wù)協(xié)同，雙方圍繞內(nèi)容、數(shù)據(jù)、流量、營銷等領(lǐng)域不斷加深合作，并取得了非常顯著的成效。易車打通了騰訊體系，建立了汽車垂直生態(tài)，易車內(nèi)容成為騰訊生態(tài)內(nèi)原生垂直內(nèi)容，易車的專業(yè)車型庫、原創(chuàng)內(nèi)容、評測體系、短視頻、導(dǎo)購及4S店優(yōu)惠信息等廣泛出現(xiàn)在視頻號、微信搜一搜、騰訊新聞、騰訊視頻等平臺，深度觸達(dá)騰訊生態(tài)的十幾億用戶，打造了互聯(lián)網(wǎng)汽車垂域+綜合全域業(yè)務(wù)生態(tài)融合的標(biāo)桿。這也為易車更大力度賦能、服務(wù)車企、經(jīng)銷商營銷提供了扎實(shí)基礎(chǔ)。

隨著短視頻時代的到來，短視頻營銷成為汽車營銷不容忽視的方式，而視頻號憑借其原生社交屬性和龐大用戶基礎(chǔ)，成為短視頻營銷的新戰(zhàn)場和一片孕育無限商機(jī)的藍(lán)海。四季度，易車與騰訊圍繞微信視頻號平臺開展緊密的商業(yè)合作，依托騰易生態(tài)海量流量以及易車具備的全生態(tài)能力，為主機(jī)廠及經(jīng)銷商提供微信視頻號營銷服務(wù)。

報告顯示，易車視頻號MCN達(dá)人賬號數(shù)超340個，累計粉絲數(shù)超3000萬，全年視頻號播放量超140億，長年位居視頻號汽車垂類NO.1。良好的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)為騰易攜手主機(jī)廠、經(jīng)銷商挖掘視頻號營銷藍(lán)海紅利提供了肥沃的土壤。

在主機(jī)廠方面，2023年以來，易車便更深層次與騰訊合作，利用易車視頻號MCN，通過互選廣告、小任務(wù)等幫助汽車品牌在視頻號進(jìn)行營銷活動；在經(jīng)銷商層面，易車、騰訊廣告、視頻號整合資源協(xié)力做好內(nèi)容、技術(shù)和組織協(xié)同三件事，幫助經(jīng)銷商進(jìn)一步挖掘視頻號的商機(jī)。

來源于報告

報告認(rèn)為，易車與騰訊強(qiáng)化在視頻號營銷領(lǐng)域的合作，不僅標(biāo)志著騰易生態(tài)協(xié)同走向業(yè)務(wù)深度融合的新階段，也在汽車短視頻營銷領(lǐng)域形成行業(yè)G2格局。隨著騰易生態(tài)潛力進(jìn)一步挖掘，其不僅將幫助易車夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)先地位，也將在短視頻時代為主機(jī)廠和經(jīng)銷商提供增量營銷價值。