近日，Google聯(lián)合凱度發(fā)布《Google ×Kantar BrandZ 中國全球化品牌 2024》報(bào)告，揭曉了今年的“中國全球化品牌50強(qiáng)”及“中國全球化品牌成長明星”。專業(yè)運(yùn)動耳機(jī)品牌Shokz韶音憑借在國際市場上的卓越表現(xiàn)，首次躋身“中國全球化品牌成長明星”行列，標(biāo)志著Shokz韶音成為中國新一代全球化品牌的代表之一，展現(xiàn)了其在全球市場中的品牌影響力。與韶音一同上榜的還有追覓科技、Govee、Ulike等新潮電子品牌。

今年是《Google x Kantar BrandZ 中國全球化品牌報(bào)告》發(fā)布的第八年，我們看到，中國產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢疊加創(chuàng)新科技，已經(jīng)成為中國全球化品牌的新競爭力。如何讓海外消費(fèi)者了解和認(rèn)可品牌，產(chǎn)生信賴，完成從被看見到被相信的旅程，成為品牌能否脫穎而出，站穩(wěn)市場的關(guān)鍵。

如果將目光放到本次上榜的運(yùn)動耳機(jī)品牌韶音，我們不難發(fā)現(xiàn)，以Shokz韶音開放式耳機(jī)為代表的中國品牌和產(chǎn)品，將“有意義的差異化”深度融入產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)，在市場溝通層面更注重與消費(fèi)者產(chǎn)生互動和共鳴，讓消費(fèi)者的喜愛成為品牌強(qiáng)大的護(hù)城河。

首先，傳統(tǒng)耳機(jī)在激烈運(yùn)動中常常顯得笨重，容易滑落且佩戴不舒適，這嚴(yán)重影響了用戶的運(yùn)動體驗(yàn)。為了解決這些問題，韶音推出了以“安全、穩(wěn)固、舒適、防護(hù)”為主要賣點(diǎn)的開放式耳機(jī)，主打不入耳的舒適佩戴體驗(yàn)，和市場上主流的降噪耳機(jī)打出了差異化。這不僅保證了用戶在運(yùn)動過程中能清晰聽到外界環(huán)境的聲音，提高了運(yùn)動的安全性，同時(shí)也提供了舒適的佩戴體驗(yàn)，不再有傳統(tǒng)耳機(jī)長時(shí)間佩戴后的不適感。同時(shí)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展，韶音的耳機(jī)不僅覆蓋到運(yùn)動場景，更延伸到生活中的全場景，將“安全、穩(wěn)固、舒適、防護(hù)”的價(jià)值帶給更多消費(fèi)者，因此深得他們的喜愛。

有了強(qiáng)大的產(chǎn)品力，如何將產(chǎn)品優(yōu)勢覆蓋到更廣闊的用戶群體，并提升品牌活躍度呢？在這一層面，韶音近些年給出了教科書式的答案：精準(zhǔn)的體驗(yàn)式營銷。通過與各類運(yùn)動賽事的合作，韶音將產(chǎn)品直接帶到運(yùn)動愛好者面前，讓他們在真實(shí)的運(yùn)動場景中親身體驗(yàn)開放式耳機(jī)的優(yōu)越性能。無論是在馬拉松賽道上，還是鐵人三項(xiàng)比賽中，亦或是在超長距離的越野賽事上，韶音耳機(jī)的身影無處不在，成為運(yùn)動員們信賴的伙伴。這種體驗(yàn)式營銷不僅讓更多的運(yùn)動愛好者了解到韶音的產(chǎn)品優(yōu)勢，更重要的是通過實(shí)際體驗(yàn)，韶音耳機(jī)贏得了用戶的認(rèn)可和信任，品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體中的心智逐漸被強(qiáng)化，韶音也因此獲得了更廣泛的品牌認(rèn)同和忠實(shí)用戶群體。同時(shí)，通過世界級運(yùn)動IP合作、運(yùn)動賽事、社群活動等體驗(yàn)式營銷，將品牌與運(yùn)動緊密結(jié)合，亦進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的運(yùn)動屬性和專業(yè)形象。

隨著Z世代成為全球消費(fèi)的主力，品牌溝通不再陷于“售賣式”的叫喊，而是從與消費(fèi)者產(chǎn)生連接開始，聆聽消費(fèi)者的聲音。毫無疑問，“2024 BrandZ 中國全球化品牌成長明星榜”這一殊榮，不但是對韶音過去努力和成績的認(rèn)可，更是對其未來發(fā)展的激勵和鞭策。相信未來韶音將以此為新的起點(diǎn)，滿足全球運(yùn)動愛好者的多樣化需求，推出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，拓展更多元化的市場渠道。