全球市場調研機構尼爾森，近日在巴黎馬拉松期間發(fā)布了Sport 2024調研報告。數據顯示，68%的消費者會在跑步時聽音樂，而在消費者跑步時最常佩戴的耳機中，蘋果、韶音等品牌上榜。其中，定位于專業(yè)運動耳機的Shokz韶音，是榜單TOP5中唯一一個專注研發(fā)開放式的耳機品牌，也是唯一一個來自中國的品牌。

在今年9月獲得IRONMAN鐵人三項世界錦標賽女子冠軍的德國運動員Laura Philipp也證明了這一點。她在最近的采訪中提到“因為害怕聽不到外界的聲音，被突然出現的車輛嚇到，所以在之前訓練時從未聽過音樂，但遇到韶音開放式耳機之后，現在我甚至可以在游泳時使用它們，這對我來說非常棒，因為游泳是我的弱項，而且有時很單調?！?

聚焦到中國本土市場，近年來馬拉松賽事的火爆程度有目共睹，不僅參與人數屢創(chuàng)新高，賽事規(guī)模也不斷擴大，贊助商數量更是逐年攀升。這一趨勢不僅推動了體育產業(yè)的快速發(fā)展，同時也為運動耳機市場帶來了巨大的商機和挑戰(zhàn)。

馬拉松賽事拉高運動耳機海量需求

據中國馬拉松官網數據顯示，2024年全年全國范圍內（不含港澳臺地區(qū)）共有超過410場大大小小的馬拉松賽事，參賽人數眾多。成都馬拉松、北京馬拉松和廈門馬拉松等賽事的參賽人數均達到數萬人。這些數據表明，中國馬拉松賽事的參與人數和規(guī)模均達到了前所未有的高度。

火爆的不止是馬拉松，像UTMB、柴古唐斯、越山向海這類更充滿挑戰(zhàn)的山地越野跑、人車接力賽，憑借其沿途風景的美不勝收，更是讓擁躉從眾。

也正因如此，跑者們對于運動裝備的需求從品類到品質，都無不增長。運動耳機作為重要的裝備之一，其市場需求得到了極大的激發(fā)。

洛圖科技最新發(fā)布的研究報告指出，2024年第三季度中國耳機市場的銷量與銷售額均實現了顯著增長。銷量達到了2990萬副，同比增長了26.8%；銷售額攀升至51.6億元，同比增長了20.8%。其中，運動耳機作為重要的細分市場之一，其市場規(guī)模和增長速度均表現出強勁的勢頭。

根據當前市場趨勢和數據預測運動耳機市場前景，一方面，隨著健康意識的提升和健身運動的普及，越來越多的消費者將關注并購買以Shokz韶音為代表的開放式不入耳形態(tài)的運動耳機；另一方面，隨著科技的進步和智能穿戴設備的普及，運動耳機在音質、防水性能、佩戴舒適度等方面將取得更多突破和創(chuàng)新。這些因素將共同推動運動耳機市場的快速更迭。

Shokz韶音以專業(yè)領跑運動耳機賽道

正如尼爾森Sport 2024調研呈現的數據，Shokz韶音之所以能在全球一眾傳統(tǒng)耳機品牌中脫穎而出，也正是依靠其在運動耳機領域，將“專業(yè)”二字做深做精。

觀察全球耳機品牌的成長歷程，大部分品牌誕生之初，都是從基礎款入耳式耳機做起，待積累了一定的市場份額之后，再根據消費需求延展產品的品類。

而Shokz韶音和其他品牌截然不同，誕生之初就堅定了“專業(yè)運動耳機”的IP進化方向。早在2021年，世界上首位兩小時內完成馬拉松的運動員基普喬格，就簽約Shokz韶音成為其中國區(qū)代言人。四年多的時間里，基普喬格攜手Shokz韶音將“No human is limited”的運動精神灌輸給每位不斷挑戰(zhàn)自我的跑者，也讓更多的運動愛好者們體驗到開放式專業(yè)運動耳機所帶來的非凡感受。去年的韶音首屆運動嘉年華上，基普喬格中國行活動一直讓粉絲們津津樂道。今年，Shokz韶音再次官宣，基普喬格成為其全球代言人。

不難看出，韶音對于跑步對于運動持之以恒的聚焦。就僅僅2024年下半年，媒體公開可循的信息，就有2024柴古唐斯括蒼越野賽，韶音是其官方鉆石合作伙伴以及唯一指定運動耳機，是2024杭州女子半程馬拉松官方贊助商，是2024成都馬拉松賽事唯一指定運動耳機。而在剛剛結束的北京馬拉松博覽會上，知名越野跑運動員申加升和大批馬拉松參賽選手，先后去韶音展位打卡以及體驗運動耳機產品，絡繹不絕。毫不夸張的說，韶音是國內最熱衷于各類馬拉松及越野跑賽事的專業(yè)耳機品牌，沒有之一。

無論是尼爾森Sport 2024調研數據的排序，還是韶音精英運動員Laura Philipp的出色戰(zhàn)績，亦或是各個馬拉松和越野跑賽事上那些佩戴著韶音運動耳機的跑者，我們可以看出，Shokz韶音正在持續(xù)為全球運動愛好者帶來更加專業(yè)和激動人心的運動聽音體驗。