奧運會作為全球最盛大的體育賽事之一，不僅是體育競技的盛會，也是品牌以營銷博增長的商業(yè)戰(zhàn)場。2020年，30.5億獨立觀眾觀看了東京奧運會轉播，共產生280億次轉播總觀看量，較2016年里約奧運會增長139%?？梢灶A見的是，隨著近年流媒體用戶數(shù)的不斷增長，巴黎奧運會轉播熱度只會有增無減。

要奪下奧運會這一營銷高地，品牌方往往需要投入高額的廣告費用。然而，并非所有品牌都有意高價贊助的營銷戰(zhàn)略。如何規(guī)劃預算，借勢熱點提升ROI（投資回報率），是出海品牌營銷的痛點。鈦動科技將直擊巴黎奧運會三大營銷熱點，提供精準策略，為品牌出海掌舵領航，賦能品牌營收增長。

01

奧運技術革新

解鎖數(shù)字營銷新玩法

技術創(chuàng)新是2024年巴黎奧運會的一大看點：

信號處理器：英特爾至強處理器能高效處理 8K 實時信號，為觀眾提供超清晰、低延遲的流媒體，其分辨率是超高清 4K 的四倍。這也是將是 8K 端到端直播流媒體在奧運會上的首次亮相；

5G技術：為賽事直播、觀眾服務和媒體傳輸提供高速、穩(wěn)定的連接；

人工智能：在賽事分析、安全監(jiān)控和個性化推薦等方面發(fā)揮重要作用。

英特爾為奧運提供AI分析技術 圖源：ultralytics

科技的不斷迭代，往往促進營銷手段的更新。5G的高速率、低延遲和大連接數(shù)特性，以及為體育賽事的直播、觀眾互動和內容傳播帶來了革命性的改變。其中，品牌方需特別關注技術創(chuàng)新對流媒體平臺的影響。

全球流媒體服務的用戶數(shù)量在過去五年內增長了近300%，預計2024年還將有20%的增長。流媒體平臺如YouTube TV、Hulu Live、Sling TV等受益于5G技術的進步，能為用戶提供更好的直播服務體驗。另外，此次奧運會采用AI技術，按國家、運動員或運動項目自動組織和展示片段，吸引大量流媒體平臺流量。

營銷策略

觀眾互動：利用5G的低延遲特性，品牌可以開發(fā)實時互動游戲和競猜活動，增加觀眾參與感。還可借由奧運官方視頻流出，迅速制作賽事精彩片段，開啟話題互動；

廣告投放：品牌可以在流媒體轉播頁面投放各類形式的廣告，增加品牌曝光度；

精準定投：通過AI技術分析用戶數(shù)據，為用戶推薦個性化的體育內容和產品，提高營銷的精準度。

多渠道布局：根據一項針對體育賽事觀眾的調查，超過70%的觀眾表示他們通過至少兩種以上的渠道來關注賽事信息。品牌可以利用社交媒體、官方網站、移動應用等多種渠道，與流媒體平臺相結合，形成全方位的傳播網絡，增加品牌可見度。

鈦動科技的服務資質全面覆蓋了企業(yè)出海涉及的各大媒體，如Meta，Google，TikTok，Kwai等，能夠為廣告主提供全面、高效的媒體投放服務。

02

宣揚性別平等

女性運動市場潛力巨大

性別平等是2024年巴黎奧運會一大活動宣傳點：

參與度提升：2024年巴黎奧運會首次實現(xiàn)男子、女子參賽運動員數(shù)量完全相同；

運動設施命名：目前法國只有1%的運動設施以女性名字命名，當?shù)卣桶屠?024奧組委承諾將體育設施更名為杰出女性的名字。

性別平等已經成為全球性的社會議題，女子體育運動的商業(yè)價值也不斷凸顯。根據Deloitte Insight，2024年，女子精英賽事收入將首次突破十億美元大關，預計總收入將達到12.8億美元，將比 2021年市場估值高出三倍。

來源：Deloitte

根據市場調研，超過70%的消費者更傾向于支持那些倡導性別平等的品牌。品牌通過倡導性別平等的價值觀，可以提升品牌形象，與消費者建立情感聯(lián)系。

日本運動品牌美津濃（Mizuno）開發(fā)出一種能夠阻擋紅外線攝影的特殊布料，這種創(chuàng)新材料將在2024年巴黎奧運會上首次亮相，為女性運動員提供更好的隱私保護，贏得大范圍好評。

圖源：animattoys

營銷策略

品牌形象塑造：發(fā)布性別平等的廣告、支持女性運動員或相關組織來展示其對性別平等的承諾；

產品創(chuàng)新：開發(fā)專為女性設計的運動鞋、運動服裝等產品，呼應奧運主題，體現(xiàn)女性關切；

市場細分：細分女性消費者類別，如職業(yè)女性、年輕媽媽等，精準定位產品，滿足不同群體的特定需求。同時在營銷活動中強調產品的女性友好特性，以吸引目標消費者；

營銷策略：與女性運動員合作，通過其影響力來推廣女性產品。

03

環(huán)保議題走熱

綠色營銷占領心智

巴黎奧組委誓言舉辦有史以來最環(huán)保的奧運會：

火炬設計：奧運火炬包含三大元素——平等、水與和平，其中水的意象映照了環(huán)保主題；

低碳建筑：95%的比賽場地將使用現(xiàn)有或臨時場地，新建場館也采用太陽能供電，建筑材料主要來自天然生物基和回收材料；

減少排放：將素食食品增加一倍，并將一次性塑料制品減少一半。

《2024中國消費趨勢報告》顯示，91.7%的消費者會優(yōu)先選擇有綠色低碳行為的品牌，大部分消費者會因為產品是綠色或可持續(xù)的產品，而更傾向于購買該品牌的其他產品。

6月26日，金典空降巴黎埃菲爾鐵塔，舉辦了金典有機埃菲爾鐵塔發(fā)布會，上新金典低碳環(huán)保裝，旨在踐行可持續(xù)、綠色消費，打造愛自然、愛地球的低碳牛奶。

來源：搜狐網

營銷策略

優(yōu)化產品生產和設計：考慮生產可持續(xù)性，優(yōu)化產品設計和生產流程，采用環(huán)保材料，減少資源消耗和浪費。

綠色宣傳：通過綠色廣告、綠色公關、綠色促銷等宣傳方式，向消費者傳遞品牌的綠色價值觀和可持續(xù)性特點，提高消費者對品牌的認知度和好感度。

關注環(huán)保公益：為環(huán)保公益項目、組織提供各類支持，宣發(fā)雙方合作信息，贏得消費者好感。

鈦動科技的創(chuàng)意團隊能幫助企業(yè)打造易于傳播的全類型創(chuàng)意內容，效果向創(chuàng)意如2D買量視頻，真人UGC、KOC 買量視頻、3DUE買量素材以及面捕、動捕等創(chuàng)意視頻，品牌向創(chuàng)意如真人短視頻，海外品牌 TVC、 3D 動畫、明星短代言、品牌IP聯(lián)名，海外熱門的豎屏短劇等，為品牌提供創(chuàng)意綠色營銷方案。

除了上述三點，品牌營銷還可結合以下熱點引流：

首次室外開幕式：巴黎奧運會的開幕式將從體育場搬到開放的城市空間，沿著塞納河“流動”進行；

浪漫美學：奧運獎牌采用四合一可拆分設計，運動員可將獎牌分送給親朋好友留作紀念。同時，每一塊獎牌中間都鑲嵌了一塊取自于埃菲爾鐵塔的原始建造材料；

首個時隔100年再次辦奧城市：1924年巴黎也曾舉辦奧運會；

首創(chuàng)“冠軍公園”：邀請奪牌運動員和各類藝術家到場。

溫馨提示

品牌在進行出海營銷活動時，必須首先確保其營銷策略符合國際營銷法律法規(guī)。

數(shù)據保護法規(guī)：遵循GDPR（《通用數(shù)據保護條例》）等數(shù)據保護法規(guī)，避免因違規(guī)收集或使用用戶數(shù)據而受到法律制裁；

版權法：尊重奧運會相關的知識產權，包括但不限于奧運會標志、口號、吉祥物等，避免侵權行為；

文化敏感性：避免使用可能引起文化沖突或誤解的營銷元素，尊重當?shù)匚幕曀缀蛢r值觀。

國際奧林匹克委員會頒布關于奧運會產權的使用規(guī)則圖源：國際奧林匹克委員會官網