據(jù)Techeconomy援引國際數(shù)據(jù)公司IDC最新數(shù)據(jù)報道,2024年第一季度,非洲智能手機出貨量同比增長17.9%,達到2020萬臺。同一時期,功能手機出貨量總計為1,880萬部。這一數(shù)據(jù)標志著非洲智能手機出貨量首次超過功能手機出貨量,凸顯了該地區(qū)從功能機向智能手機的過渡趨勢。在此背景之下,傳音控股等手機廠商不僅需要適時改變產(chǎn)品策略,比以往更關(guān)注本土化創(chuàng)新,同時,他們所面臨的市場競爭也將更加激烈。

堅持本地化創(chuàng)新,“非洲之王”的崛起

傳音控股是最早一批進入非洲市場的手機廠商,彼時,非洲經(jīng)濟發(fā)展水平較低,手機行業(yè)發(fā)展相對滯后,手機普及率僅為10、20%,人們對手機產(chǎn)品的需求也非常明確,他們希望這些設備價格實惠且具備基本的通訊功能,能夠順暢地接聽和撥打電話。

面對幾乎一片空白的市場,傳音沒有隨波逐流去生產(chǎn)市面上千篇一律的功能機,而是成立專門的調(diào)研團隊,深入當?shù)厝チ私馊藗冃枨蠛屯袋c,最后針對非洲市場的特點推出了一系列定制化產(chǎn)品。比如,非洲局部地區(qū)經(jīng)常出現(xiàn)停電等突發(fā)狀況,傳音研制了低成本的高壓快充技術(shù)、超長待機技術(shù);對于非洲人經(jīng)常勞作、手部汗液多導致手機操作困難的問題,傳音專門研究出來防汗液USB端口;針對非洲人們喜愛的娛樂方式,傳音更是研制了適合非洲音樂的低音設計和喇叭設計以及適合非洲人的收音機功能設計……

不僅如此,傳音在非洲的營銷策略也非?！敖拥貧狻?從電線桿到圍墻,到處都能看到傳音手機的廣告,這種密集的營銷推廣,使得傳音迅速打開了知名度,并在非洲消費者中樹立了良好的品牌形象。

可以說,傳音控股通過精準的市場定位、本地化策略、創(chuàng)新的產(chǎn)品和強大的營銷網(wǎng)絡,成功在非洲手機市場占據(jù)了一席之地,并在后來有了“非洲之王”的贊譽。

展望非洲智能機時代,傳音影響力持續(xù)擴大

在科技不斷進步和經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的背景下,智能手機將在非洲等新興市場扮演越來越重要的角色。面對新的市場變化,在非洲“叱咤風云”的傳音早已有所準備。作為中國科技企業(yè)出海的代表,傳音依托于國內(nèi)先進的技術(shù)與超前的理念,對推動非洲從功能機時代過渡到智能機時代,也發(fā)揮著十分重要的作用。

一方面,傳音建立了能夠滿足不同階層消費者需求的多層次品牌以及產(chǎn)品序列,比如既有滿足新興市場中產(chǎn)階級的中高端手機品牌TECNO,也有滿足普通階層需求、主打性價比的大眾手機品牌itel,還有面向追求時尚科技的年輕人群的前沿手機品牌Infinix。這些手機品牌雖然定位不同,但秉持的是同樣的本土化創(chuàng)新理念,專注于用戶體驗,這使得傳音擁有較高用戶忠誠度的同時,對智能機普及起到了一定帶動引領作用。

另一方面,傳音擁有多年技術(shù)沉淀,非洲市場領先的市場占有率為其帶來了天然、持續(xù)和穩(wěn)定的數(shù)據(jù)與流量。這些先天優(yōu)勢,讓傳音得以在當?shù)匮杆偻茝V先進技術(shù)和產(chǎn)品。

比如,在競爭激烈的中高端手機市場,傳音不斷加強影像領域,聚焦人像和視頻體驗等影像技術(shù)開發(fā),以支撐中高端產(chǎn)品影像價值達成;并在硬件新材料領域創(chuàng)新出多項技術(shù),如折疊、卷曲等新形態(tài),提升了傳音中高端產(chǎn)品線的品牌認知……這些中高端市場的發(fā)力,讓傳音技術(shù)實力猛增,也讓非洲用戶體驗到了一部智能機所承載的前沿科技的魅力。

在加速非洲智能機的普及過程中,備受年輕人喜愛的移動應用的開發(fā)也十分關(guān)鍵。傳音就圍繞非洲主流操作系統(tǒng)傳音OS開發(fā)了應用商店、廣告分發(fā)平臺、大數(shù)據(jù)服務平臺以及手機管家等應用程序,并與網(wǎng)易、騰訊等多家國內(nèi)領先的互聯(lián)網(wǎng)公司進行出海戰(zhàn)略合作,積極開發(fā)和孵化移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。截至2023年底,傳音旗下有多款自主與合作開發(fā)的應用產(chǎn)品月活用戶數(shù)超過1,000萬,主要有音樂類應用Boompay、新聞聚合類應用Scooper、綜合內(nèi)容分發(fā)應用Phoenix等。

可以說,在十多年的本地化實踐中,傳音用戶基礎與技術(shù)實力被不斷加碼,數(shù)以萬計的非洲用戶通過傳音手機的迭代更新,了解了外面的世界、跟上了世界的潮流,傳音的品牌影響力毋庸置疑。

從長遠來看,非洲智能機取代功能機的趨勢將對手機廠商產(chǎn)生廣泛而深遠的影響。從市場定位的挖掘、技術(shù)本土化應用,到移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的構(gòu)建及社會責任的承擔,每一個方面都對手機廠商提出了新的挑戰(zhàn)和機遇。而這些關(guān)鍵因素傳音都有過深入分析和成功實踐,相信,在非洲智能機時代,傳音將發(fā)揮越來越重要的作用。