Facebook

全世界最大的社交網(wǎng)絡(luò)公司Facebook，正試圖減少對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的依賴，通過電子商務(wù)等手段擴(kuò)大收入來源。此前，該公司在Facebook平臺(tái)上推出的購(gòu)物服務(wù)影響力十分有限和亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物巨頭完全不在一個(gè)級(jí)別上。據(jù)外媒最新消息，F(xiàn)acebook旗下的Instagram將推出一個(gè)獨(dú)立的購(gòu)物APP，將把原來內(nèi)置的購(gòu)物服務(wù)進(jìn)一步做大。

Facebook公司旗下?lián)碛兴膫€(gè)明星產(chǎn)品，分別是Facebook平臺(tái)、聊天服務(wù)WhatsApp以及Facebook Messenger，以及移動(dòng)照片或視頻分享工具Instagram。四款產(chǎn)品的總用戶已經(jīng)相當(dāng)于地球人口的一半。Instagram的活躍用戶規(guī)模已經(jīng)超過了十億人，已經(jīng)成為覆蓋全世界的移動(dòng)社交明星產(chǎn)品。

據(jù)國(guó)外科技媒體引述知情人士報(bào)道，Instagram公司正在開發(fā)專門的購(gòu)物軟件，可能命名為“IS Shopping”。這款購(gòu)物軟件將和Instagram社交平臺(tái)緊密相關(guān)，即銷售商品的品牌商戶，也就是用戶在Instagram中關(guān)注的賬號(hào)。

對(duì)于這款獨(dú)立的購(gòu)物軟件，Instagram并未證實(shí)或是發(fā)表評(píng)論。

據(jù)報(bào)道，目前還不清楚這款購(gòu)物軟件上線的時(shí)間，軟件的開發(fā)正在進(jìn)行當(dāng)中，也有最終被取消項(xiàng)目的可能性。不過消息人士稱，目前Instagram已經(jīng)具備了在電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)張的良好條件。

在最近的財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，F(xiàn)acebook公司首席運(yùn)營(yíng)官桑德博格透露，目前在Instagram中，共有2500萬個(gè)企業(yè)品牌賬號(hào)，以及200萬家廣告主賬號(hào)。另外八成的Instagram用戶關(guān)注了至少一個(gè)企業(yè)品牌賬號(hào)。

如果推出獨(dú)立的購(gòu)物軟件，不僅將幫助企業(yè)賬號(hào)利用Instagram的海量粉絲擴(kuò)大銷量和收入，這也會(huì)給Instagram帶來新的營(yíng)收機(jī)會(huì)。

一位消息人士稱，未來一段時(shí)間內(nèi)，F(xiàn)acebook將會(huì)給那些通過Instagram平臺(tái)擴(kuò)大生意的公司提供更多的工具，從而對(duì)諸如Shopify等電子商務(wù)平臺(tái)帶來挑戰(zhàn)。

據(jù)報(bào)道，目前已經(jīng)有一些第三方公司給Instagram平臺(tái)上的企業(yè)賬號(hào)或廣告主提供了一些商業(yè)工具，比如Four Sixty公司可以幫助企業(yè)創(chuàng)建提供購(gòu)物方式的照片庫(kù)，可以對(duì)Instagram平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。

另外，Shopify公司的網(wǎng)絡(luò)商店中也包括了一些插件，能夠幫助那些使用Instagram擴(kuò)大業(yè)務(wù)的企業(yè)。

據(jù)報(bào)道，最早在2016年11月份，Instagram開始測(cè)試購(gòu)物功能，去年三月份開始大面積推廣，企業(yè)商戶賬號(hào)可以在照片中囊括一些專用的標(biāo)簽，用戶可以通過照片直接購(gòu)買相關(guān)商品。

目前，Instagram還在測(cè)試一項(xiàng)新功能，即在“Stories”功能中整合購(gòu)物服務(wù)。

另外值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物并非Instagram分拆成為獨(dú)立軟件的第一個(gè)功能，去年底，該公司開始測(cè)試一個(gè)名為Direct的移動(dòng)聊天工具。今年六月份，Instagram繼續(xù)推出了名為IGTV的軟件，這將成為和YouTube競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)民原創(chuàng)視頻分享工具。