品牌營銷創(chuàng)新再升級
杭州繪茶山品牌管理有限公司近日宣布兩大營銷動作：與電影《貓和老鼠》達(dá)成異業(yè)合作，同時(shí)與地鐵生活傳媒建立戰(zhàn)略宣傳合作。這是繪茶山在品牌年輕化戰(zhàn)略和渠道創(chuàng)新上的重要突破，通過"IP內(nèi)容+核心渠道"的組合營銷模式，打造線上線下聯(lián)動的品牌新體驗(yàn)。

品牌戰(zhàn)略升級：與電影《貓和老鼠》共創(chuàng)歡樂茶飲體驗(yàn)
作為致力于"為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、有趣味茶飲體驗(yàn)"的新銳品牌，繪茶山此次與華納兄弟電影《貓和老鼠》的合作，是其品牌年輕化戰(zhàn)略的重要實(shí)踐。繪茶山選擇該電影IP主要基于三大考量：首先，電影在全球范圍內(nèi)具有廣泛影響力，有助于提升品牌聲量；其次，影片歡樂輕松的基調(diào)與茶飲消費(fèi)場景高度契合；更重要的是，電影的全年齡段受眾特征與繪茶山"家庭友好型"茶飲品牌定位完美匹配。

在具體合作形式上，消費(fèi)者在繪茶山全國門店單筆充值滿100元，即可獲贈《貓和老鼠》大電影觀影券一張。同時(shí)，品牌還將推出應(yīng)季新品多肉桃桃，為消費(fèi)者營造沉浸式的歡樂體驗(yàn)。

渠道戰(zhàn)略深化：地鐵生活傳媒助力精準(zhǔn)觸達(dá)
為擴(kuò)大合作影響力，繪茶山同步與地鐵生活傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作。這一選擇主要基于三大優(yōu)勢：其一，地鐵日均百萬級的客流量能實(shí)現(xiàn)廣泛曝光；其二，封閉空間的高頻觸達(dá)能強(qiáng)化品牌記憶；其三，地鐵核心人群——都市白領(lǐng)、學(xué)生及年輕家庭，與繪茶山的目標(biāo)消費(fèi)群體高度重合。

合作將采用"線上話題引爆+線下場景沉浸"的立體傳播策略。地鐵站內(nèi)的主題廣告將引導(dǎo)乘客參與線上互動，而門店的應(yīng)季新品多肉桃桃又將把線上熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)際到店消費(fèi)，形成完整的營銷閉環(huán)。

品牌愿景：持續(xù)創(chuàng)造美好生活體驗(yàn)
繪茶山品牌創(chuàng)始人表示："此次雙線合作是我們'茶飲+娛樂'生態(tài)布局的重要一步。未來，我們將繼續(xù)通過創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗(yàn)和有趣的品牌活動，與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接。"

據(jù)悉，電影《貓和老鼠》主題營銷活動將于本月15日正式啟動，消費(fèi)者可通過繪茶山官方小程序查詢活動詳情并參與互動。在消費(fèi)升級的大背景下，繪茶山正通過電影IP跨界和渠道創(chuàng)新，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造美好的茶飲生活體驗(yàn)。