9月12日，在艾菲全球嘉年華盛會(huì)之際，鯨鴻動(dòng)能品牌增長(zhǎng)沙龍成功舉辦。多位來(lái)自不同領(lǐng)域的技術(shù)專家與行業(yè)領(lǐng)袖齊聚一堂，圍繞人群洞察、數(shù)據(jù)科學(xué)、全域測(cè)量、場(chǎng)景營(yíng)銷等核心議題，共同探討未來(lái)營(yíng)銷新路徑，分享實(shí)戰(zhàn)案例與創(chuàng)新解決方案。

VogueBusiness資深咨詢經(jīng)理高馨蕾受邀出席沙龍，圍繞《2025新中產(chǎn)人群消費(fèi)心態(tài)研究》這一主題，帶來(lái)高奢人群洞察的深度分享；同時(shí)會(huì)上宣布，將與鯨鴻動(dòng)能聯(lián)合發(fā)布《鯨鴻動(dòng)能人群資產(chǎn)報(bào)告》，助力品牌在數(shù)字化浪潮中掌握主動(dòng)權(quán)，贏得新增量。

Vogue Business是康泰納仕于2019年推出的首個(gè)純數(shù)字化B2B媒體品牌，以獨(dú)特的視覺(jué)表達(dá)、全球化視野與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的報(bào)道方式，深入解析全球時(shí)尚與美妝行業(yè)趨勢(shì)。

隨著華為終端品牌及鴻蒙生態(tài)的飛速發(fā)展，鯨鴻動(dòng)能平臺(tái)已沉淀下一批高凈值、有態(tài)度、享科技、愛(ài)生活的用戶，他們構(gòu)成了新中產(chǎn)人群及家庭的豐富畫像。今年也正值《服飾與美容VOGUE》創(chuàng)刊20周年之際，鯨鴻動(dòng)能與Vogue Business達(dá)成合作，正是基于雙方優(yōu)勢(shì)與價(jià)值進(jìn)行深度協(xié)同。未來(lái)雙方將進(jìn)一步整合資源，推動(dòng)高凈值人群營(yíng)銷方法論的持續(xù)發(fā)展。

Vogue Business亮相沙龍，洞察新中產(chǎn)消費(fèi)趨勢(shì)變化

Vogue Business調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下，新中產(chǎn)消費(fèi)欲望分值接近高凈值人群，維持在較高水平，但消費(fèi)金額明顯低于后者。新中產(chǎn)人群的消費(fèi)欲望和現(xiàn)實(shí)之間未被彌合的間隙，蘊(yùn)含著強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。

Vogue Business在分享中指出，“新中產(chǎn)在生活滿意度、經(jīng)濟(jì)寬裕度、時(shí)間充裕度維度上自我評(píng)價(jià)良好，但同時(shí)存在三重焦慮，包括安全感缺失、自由受限和自我價(jià)值感確認(rèn)困難。寬裕的經(jīng)濟(jì)情況和尋求向上發(fā)展而產(chǎn)生的焦慮感，激發(fā)新中產(chǎn)群體追求‘穩(wěn)健型升級(jí)消費(fèi)’?！?

需要指出的是，新中產(chǎn)并非單純追求物質(zhì)升級(jí)，而是希望在動(dòng)蕩環(huán)境中建立起確定性、體面感與成長(zhǎng)可能性。文化認(rèn)同、情緒價(jià)值等因素正在加深新中產(chǎn)人群對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的關(guān)注和喜愛(ài)。

當(dāng)下，中國(guó)奢侈品行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性改革的深水區(qū)，高增長(zhǎng)已成為過(guò)去，行業(yè)正在步入“深度運(yùn)營(yíng)時(shí)代”。隨著新中產(chǎn)群體消費(fèi)喜好發(fā)生轉(zhuǎn)向，奢侈品行業(yè)正在迎來(lái)從“符號(hào)消費(fèi)”到“文化認(rèn)同”的行業(yè)關(guān)鍵拐點(diǎn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，品牌必須精準(zhǔn)把握消費(fèi)群體以及市場(chǎng)的變化，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。要做到這一點(diǎn)，還需借助更專業(yè)的行業(yè)趨勢(shì)洞察和更科學(xué)的營(yíng)銷工具，這也是鯨鴻動(dòng)能與Vogue Business達(dá)成合作的關(guān)鍵原因。

聯(lián)合發(fā)布《鯨鴻動(dòng)能人群資產(chǎn)報(bào)告》，助力品牌精準(zhǔn)決策與落地

Vogue Business在沙龍中正式宣布，將與鯨鴻動(dòng)能聯(lián)合發(fā)布《鯨鴻動(dòng)能人群資產(chǎn)報(bào)告》。報(bào)告不僅深入剖析高凈值人群的消費(fèi)心理、行為特征及趨勢(shì)變化，還會(huì)結(jié)合不同行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局，為品牌提供針對(duì)性的營(yíng)銷建議。

這份報(bào)告將成為品牌破解營(yíng)銷難題的“洞察利器”，助力品牌進(jìn)一步洞察高凈值人群的消費(fèi)趨勢(shì)，為品牌戰(zhàn)略制定、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷推廣等環(huán)節(jié)提供更精準(zhǔn)的方向指引，從而更好地做出科學(xué)決策。

此外，圍繞高凈值人群，鯨鴻動(dòng)能已構(gòu)建立體化、動(dòng)態(tài)、意圖牽引的數(shù)據(jù)科學(xué)能力，覆蓋以“鯨鴻指數(shù)”為代表，涵蓋全場(chǎng)景立體畫像、消費(fèi)者決策旅程還原與全域營(yíng)銷AI Agent的數(shù)據(jù)科學(xué)產(chǎn)品體系。它們相互協(xié)同、數(shù)據(jù)貫通，共同覆蓋從行業(yè)趨勢(shì)洞察、營(yíng)銷策略參謀、預(yù)算分配牽引到投放執(zhí)行優(yōu)化的全鏈路營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，助力品牌實(shí)現(xiàn)科學(xué)決策與高效增長(zhǎng)。

隨著《鯨鴻動(dòng)能人群資產(chǎn)報(bào)告》的正式發(fā)布，以及鯨鴻動(dòng)能數(shù)據(jù)科學(xué)產(chǎn)品在更多領(lǐng)域的落地應(yīng)用，二者將幫助更多品牌精準(zhǔn)把握高凈值人群的消費(fèi)需求，打破營(yíng)銷困境。以此次合作為起點(diǎn)，鯨鴻動(dòng)能與Vogue Business也將持續(xù)探索高凈值人群營(yíng)銷的新路徑、新方法，助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破局，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。