日前，京東數(shù)字科技集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)京東數(shù)科)與梯之星在北京聯(lián)合發(fā)布“京梯計(jì)劃”，創(chuàng)新性地推出“CPR(千人次曝光售賣(mài))”和“DMP(千人千面、精準(zhǔn)觸達(dá))”的線(xiàn)下廣告投放模式，賦予梯媒全新的互聯(lián)網(wǎng)投放屬性，引領(lǐng)電梯媒體的數(shù)字化發(fā)展。

京東數(shù)字科技集團(tuán)副總裁曹鵬在會(huì)上表示，技術(shù)與線(xiàn)下媒體的融合會(huì)成為關(guān)鍵趨勢(shì)。京東數(shù)科以數(shù)據(jù)技術(shù)、AI、區(qū)塊鏈等前沿性技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，提供線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案，以數(shù)字科技推動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化。梯之星專(zhuān)注電梯流量經(jīng)營(yíng)，覆蓋一線(xiàn)流量資源，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)人群。雙方共同推出的京梯計(jì)劃產(chǎn)品，滿(mǎn)足合作伙伴精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、高效觸達(dá)、降低成本、創(chuàng)新模式、提升效率等多種需求，助力線(xiàn)下媒體數(shù)字化，構(gòu)建開(kāi)放、合作、共贏的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。

京東數(shù)字科技集團(tuán)副總裁 曹鵬

在線(xiàn)上流量日益飽和的趨勢(shì)下，按流量計(jì)費(fèi)是線(xiàn)下電梯媒體行業(yè)的一次大膽革新。傳統(tǒng)線(xiàn)下媒體“按天、按點(diǎn)、按頻次”進(jìn)行投放，效果難評(píng)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)難規(guī)避。而本次“京梯計(jì)劃”所發(fā)布的產(chǎn)品是以“按人次、按社群、按效果”的方式進(jìn)行投放，實(shí)現(xiàn)了從CPD(按天售賣(mài))/CPW(按周售賣(mài))的銷(xiāo)售模式，向CPR(按千人次曝光售賣(mài))+DMP(千人千面、精準(zhǔn)觸達(dá))的銷(xiāo)售模式轉(zhuǎn)變，提供與線(xiàn)上流量相同程序化服務(wù)的流量入口，讓線(xiàn)下梯媒的廣告投放真正做到真實(shí)可測(cè)、精準(zhǔn)細(xì)分、靈活投放、效果可控。

縱觀這一創(chuàng)新的投放模式，充分融合了京東數(shù)科與梯之星線(xiàn)上與線(xiàn)下的優(yōu)勢(shì)。京東數(shù)科基于深厚的數(shù)據(jù)技術(shù)積累，擁有海量的大數(shù)據(jù)沉淀和多維度、全生命周期的品牌用戶(hù)分層畫(huà)像，結(jié)合梯之星在電梯媒體領(lǐng)域的線(xiàn)下場(chǎng)景以及其母公司新再靈獨(dú)家的云梯技術(shù)支持，在電梯場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)千人千面的廣告投放，幫助企業(yè)解決精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的難題。此外，在監(jiān)播上，京東數(shù)科提供區(qū)塊鏈技術(shù)支持，基于京東智臻鏈區(qū)塊鏈數(shù)字存證平臺(tái)，數(shù)據(jù)指紋實(shí)時(shí)上鏈，實(shí)現(xiàn)防篡改、可追溯，提升CPR監(jiān)播報(bào)告的真實(shí)性與公信力。

京東數(shù)科作為一家數(shù)字科技公司，核心宗旨是希望用數(shù)字科技來(lái)服務(wù)金融與實(shí)體產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)提升互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化、智能化水平，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是京東數(shù)科重點(diǎn)布局的領(lǐng)域之一，接下來(lái)，京東數(shù)科將持續(xù)探索數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)中的更多應(yīng)用，引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。