2019年，伴隨著5G商用正式開啟，VR、AR、AI等一系列前沿技術(shù)應(yīng)用開始在5G的推動下呈現(xiàn)出加速發(fā)展之勢。在新一輪科技浪潮之中，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊與科技巨頭各領(lǐng)風(fēng)騷，而其中我們也看到了互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度的身影。2019年10月世界VR產(chǎn)業(yè)大會期間，百度攜其在VR營銷領(lǐng)域的最新技術(shù)成果——百度VR營銷平臺參會，并獲得“2019世界VR產(chǎn)業(yè)大會VR/AR創(chuàng)新金獎”，成為本屆大會最受矚目的企業(yè)之一，而其現(xiàn)場展示內(nèi)容也給我留下了深刻印象。前不久，我與百度VR團(tuán)隊進(jìn)行了一次溝通，對于百度VR營銷平臺的現(xiàn)狀與未來獲得了更為詳盡的了解。

從二手車市場延伸至全品類

首先簡單介紹一下百度VR。作為百度內(nèi)部的VR技術(shù)及業(yè)務(wù)團(tuán)隊，百度VR以百度AI能力、百度智能云及VR技術(shù)為基礎(chǔ)，面向VR+教育、VR+營銷等應(yīng)用場景，推出了百度VR教室解決方案、百度新商科VR智能實驗室、百度VR營銷平臺等技術(shù)產(chǎn)品，助力相關(guān)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級與轉(zhuǎn)型。

VR看車應(yīng)用示例

2018年9月，百度VR團(tuán)隊與優(yōu)信二手車合作，為優(yōu)信二手車APP量身打造了“VR全景看車”功能，率先將VR+營銷的應(yīng)用場景在國內(nèi)汽車交易市場落地。該功能上線后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，用戶在VR頁面的瀏覽量是之前的兩倍多，二手車交易時間縮短30%，用戶成本節(jié)約20%。該項目的成功為團(tuán)隊打造系統(tǒng)化的VR營銷平臺樹立了信心，團(tuán)隊也在項目實施過程中積累了寶貴的經(jīng)驗。

在日常的工作中，百度VR團(tuán)隊敏銳地察覺到百度廣告業(yè)務(wù)與VR展示形態(tài)(3D環(huán)物、全景及3D模型等)契合點。而在對于相關(guān)市場的考慮分析中，團(tuán)隊也發(fā)現(xiàn)，一方面，營銷傳播過程中的信息內(nèi)容由2D向3D轉(zhuǎn)換的趨勢愈加明顯，另一方面，目前3D環(huán)物、全景等VR內(nèi)容的生產(chǎn)比較分散，一些小規(guī)模的內(nèi)容制作商雖然具備制作相關(guān)物料的能力，但由于缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致產(chǎn)出內(nèi)容參差不齊，同時在銷售端的流量出口也不具備任何優(yōu)勢。

基于以上多方面的考慮，百度VR團(tuán)隊決定打造統(tǒng)一、系統(tǒng)化的VR營銷平臺，打通VR內(nèi)容物料的生產(chǎn)與流量端的分發(fā)，針對垂直品類的客戶提供整體解決方案，并面向中長尾的內(nèi)容制作商提供內(nèi)容的生產(chǎn)托管與消費端的流量出口支撐。

三大特點：內(nèi)容全品類、軟硬結(jié)合、流量打通

得益于百度VR團(tuán)隊多年的技術(shù)積累與項目經(jīng)驗，在2019年5月立項之后，團(tuán)隊在不到半年的時間里就取得了顯著的進(jìn)展。2019年10月，百度VR營銷平臺正式發(fā)布，目前其服務(wù)對象涉及汽車、珠寶、快消品、家具等行業(yè)，平臺主要基于電商、廣告等應(yīng)用場景，為客戶提供3D環(huán)物、全景等VR內(nèi)容的涵蓋采集、處理、存儲、展示環(huán)節(jié)的一站式營銷解決方案。借助百度VR營銷平臺，商家可以高效便攜的完成高清VR內(nèi)容的生產(chǎn)與展示，而消費者也可以在瀏覽這些內(nèi)容的過程中獲得更佳的消費體驗。

關(guān)于百度VR營銷平臺的主要特點，百度VR技術(shù)負(fù)責(zé)人為我列舉了三點：內(nèi)容全品類、軟硬結(jié)合、流量打通。

第一，百度VR營銷平臺支持包含3D環(huán)物、全景圖片及視頻、3D模型在內(nèi)的全品類VR內(nèi)容，同時能夠涵蓋以上內(nèi)容的采集、處理、存儲、展示環(huán)節(jié)，為客戶實現(xiàn)真正的一站式服務(wù)。在南昌世界VR產(chǎn)業(yè)大會的展會現(xiàn)場，我親身體驗了從商品采集到最終展示的全過程：通過一部小巧的環(huán)拍采集設(shè)備，一件小型玩具的3D環(huán)物圖像很快(1分鐘以內(nèi))就在我手中的iPad上得以呈現(xiàn)，當(dāng)我用手指滑動屏幕，我可以清晰的看到商品在各個角度上的細(xì)節(jié)，這對于我更好的了解商品本身自然有著不小的幫助，也自然會進(jìn)一步提升我的購買欲并最終促使我下單購買。

第二，在內(nèi)容采集端，百度VR營銷平臺擁有廣泛的硬件合作伙伴，能夠針對不同品類的商品進(jìn)行統(tǒng)一而高效的采集。“對于汽車和大型機(jī)械設(shè)備，我們可以提供大型的金屬攝影棚;而對于一些珠寶玉器，我們也提供了與之相適應(yīng)的小型采集設(shè)備。這些硬件設(shè)備與我們VR營銷平臺的SaaS系統(tǒng)打通，客戶在采集端使用我們提供的APP就可以控制不同的硬件設(shè)備進(jìn)行采集，采集完成之后數(shù)據(jù)上傳到VR營銷平臺，然后進(jìn)行統(tǒng)一的處理與分發(fā)。一般來說，商品的采集速度會因體積大小有所差異，比如最大型的車輛可以在5分鐘之內(nèi)完成采集，而一個戒指就只需要幾十秒。在采集精度上，我們支持8K及以上分辨率，消費者可以在產(chǎn)品展示頁通過放大圖片看到更多細(xì)節(jié)，而我們在保證用戶瀏覽商品消耗最小流量的同時，也實現(xiàn)了商品展示的最高清晰度?！?

第三，借助百度廣告、智能小程序以及百度智能云的資源，百度VR營銷平臺能夠為客戶提供消費端的流量出口支撐。目前國內(nèi)一些小規(guī)模的內(nèi)容制作商只能提供VR內(nèi)容物料的生產(chǎn)能力，而無法為客戶提供內(nèi)容分發(fā)與營銷傳播的能力，這已經(jīng)成為營銷領(lǐng)域普遍存在的痛點。憑借百度在流量出口上的優(yōu)勢，百度VR營銷平臺實現(xiàn)了與百度廣告、智能小程序相打通，并與百度云的行業(yè)解決方案相結(jié)合，在面向消費端的流量出口上擁有顯著的優(yōu)勢。

兩年內(nèi)打造完整的商業(yè)生態(tài)

談到百度VR營銷平臺目前的狀態(tài)與未來的規(guī)劃，百度VR技術(shù)負(fù)責(zé)人表示，平臺目前處于“剛剛開門迎客”的狀態(tài)，在優(yōu)信二手車、瓜子二手車等APP以及一些珠寶廠商方面已經(jīng)落地應(yīng)用。在技術(shù)方面，團(tuán)隊將在今后進(jìn)一步迭代技術(shù)與打磨產(chǎn)品，做好對于各品類內(nèi)容的支持，并通過技術(shù)手段助力百度現(xiàn)有的一些業(yè)務(wù)(廣告/智能小程序/百度云)。在業(yè)務(wù)方面，除了更好的服務(wù)行業(yè)客戶，百度VR營銷平臺也從2019年第一季度開始對外招募一些中長尾的內(nèi)容制作商，并將其解決方案與百度廣告業(yè)務(wù)、百度智能云的行業(yè)解決方案進(jìn)行聯(lián)合推廣。在深耕VR營銷內(nèi)容生態(tài)的同時，團(tuán)隊也在努力為整個XR行業(yè)帶來新的營銷思路與解決方案。

“單純就產(chǎn)品技術(shù)而言，我們計劃在未來半年多時間里在相關(guān)技術(shù)以及支持的內(nèi)容品類等方面達(dá)到一個相對完善的階段。而從商業(yè)模式以及內(nèi)容生態(tài)的角度來看，我們希望在未來兩年內(nèi)打造出一個完整的商業(yè)生態(tài)，包括我們正在與百度廣告業(yè)務(wù)密切合作，大家在2020年第一季度就有可能通過搜索頁面看到一些不同以往的廣告內(nèi)容形式?！?

在與百度VR團(tuán)隊的溝通中，我可以明顯感受到科技大廠對于技術(shù)發(fā)展趨勢的敏銳嗅覺與極強(qiáng)的執(zhí)行力。得益于百度VR營銷平臺在VR內(nèi)容從產(chǎn)出到分發(fā)過程中的助力，XR行業(yè)普遍存在的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏的局面有望在更短的時間里得以改善。伴隨著5G腳步的越來越近，我們極有可能在未來幾年內(nèi)再次感受到科技對于人們生活工作帶來的巨大改變，而在這股科技浪潮之中，我也非常期待百度VR能夠大有所為，為我們帶來更多驚喜。