4月23日世界讀書日，全國掀起一陣讀書熱潮。從“好書推薦”的百度搜索指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，每年的讀書日，都是網(wǎng)民搜書的峰值，今年更是達到十年來最高。除了讀書，讀書日的儀式感更需要通過買書來完成。

數(shù)據(jù)顯示，當當網(wǎng)百度智能小程序單日完成10萬訂單，讀書日單日訂單增長30倍。數(shù)據(jù)背后一方面存在著疫情導致線上購書行為增加的因素，另一方面，當當網(wǎng)擁抱百度智能小程序得到消費“買單”，也有其內(nèi)在邏輯。

百度天然的知識場景，助力當當觸達用戶

買書本質(zhì)上是對知識的渴求，搜索則是對知識渴求的滿足。百度作為國民獲取信息與知識的重要渠道，天然擁有知識相關的巨大流量?！栋俣热褡x書搜索大數(shù)據(jù)報告》顯示，近90天，搜索書籍相關內(nèi)容超21億人次，日均超2300萬人次，百度圖書類小程序也比去年年底DAU增長55%，訂單總金額增長26%，支付用戶數(shù)增長47%。

正因如此，當當網(wǎng)與百度智能小程序的合作具有天然的契合度。當先前并未產(chǎn)生購書需求的用戶，在百度搜索“好書推薦”后，產(chǎn)生了購買《月亮與六便士》的需求，此時，用戶只需要搜索“月亮與六便士”即可在當當網(wǎng)智能小程序完成購買。從尋找書籍到完成購買，智能小程序承接了百度天然知識場景產(chǎn)生的巨大流量，由此形成了閉環(huán)的消費場景。

此外，當當智能小程序存在于搜索、百科、FEED、直播、運營活動頁等全部場景，曝光量超1億，推廣面更寬。值得注意的是，百度直播作為新的商業(yè)場景，讓當當智能小程序的“觸角”在承接流量的基礎上，再次延伸。例如，故宮直播、史航&唐諾、秋葉大叔、十點讀書等直播場次的觀看人數(shù)超350萬，均掛載了當當智能小程序，既帶知識也帶貨，與當下消費趨勢更加吻合。

“向前一步”思考，實現(xiàn)三方共贏

隨著人口紅利逐步消失，電商平臺在存量市場中如何尋找新的增長點，成為了移動互聯(lián)網(wǎng)下半場的關鍵問題。但當當網(wǎng)百度智能小程序獲得的成績也證明，目前電商行業(yè)的競爭，往往存在于消費者已經(jīng)明確需求之后。事實上，在作出消費決策之前，人們往往會通過搜索去了解相關信息。因此，對電商平臺尤其垂類電商而言，仍有“向前一步”的空間。

一方面，百度智能小程序所承接的需求更加開放，每日超過60億的搜索請求，包含著各種各樣的問題，消費需求也正是這些問題的延伸。另一方面，由于智能小程序是對這些問題的精準承接，在開放之下，不同的智能小程序得以獲得更加精準的流量、潛在用戶，用戶也能更加精準地獲取服務、流暢完成消費，流量得以實現(xiàn)真正的價值。

抓住精準流量，還需要更豐富的場景作保障。從當當網(wǎng)案例可以發(fā)現(xiàn)，百家號和知識體系等提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，智能小程序提供服務，更符合當前人們消費與獲取信息習慣。百度直播則提供了又一個有力的展示、獲取流量的途徑——更加豐富的場景，也將有利未來智能小程序開發(fā)者進行展示，加速自身成長。

當當網(wǎng)“向前一步”與百度智能小程序的合作，也是百度移動生態(tài)的更進一步。當當網(wǎng)在智能小程序中拓展了自身的商業(yè)場景，尋找到增長點。而當當網(wǎng)的品牌認知與平臺能力，則豐富了百度移動生態(tài)，讓用戶在知識之外，搜出更多服務，獲得更好的體驗，形成三方共贏的局面。