還有一兩天就要過年了，關(guān)于春節(jié)檔的營銷還在愈演愈烈。近日一個95后利用家鄉(xiāng)商場的機器人廣告位，給爸媽拜年的視頻火了！

視頻內(nèi)容講述的是，因為疫情原因，女兒選擇就地過年，這也是她第一次沒有回家過年，她通過獵豹商場機器人的送祝福的活動給家鄉(xiāng)的父母錄制了一個祝福視頻。

當(dāng)父母在逛商場的時候，先是父親看到了，然后父親伸手示意讓媽媽看屏幕，媽媽本來不耐煩，誰知扭過頭一看，竟發(fā)現(xiàn)了女兒，“哎，這不是咱雯雯嗎”，然后看向爸爸，催促道“哎，那你趕緊，別錄我，快錄咱妞，錄咱妞，快點”。最后機器人輪播的大屏幕上變成了另一個用戶的拜年視頻，媽媽生氣的說“你這沒錄上，已經(jīng)沒有了”。

溫情中帶著幽默的視頻，也吸引了微博知名博主@喜脈洗脈、抖音@Vista看天下、抖音@湖北日報 等媒體大V紛紛自發(fā)跟進，截至2月9日，微博轉(zhuǎn)評贊超5000人次，抖音大號累計點贊量接近200000次。

抱著好奇的態(tài)度，我研究了下，發(fā)現(xiàn)這原來是獵豹移動通過全國41城、11000多名獵豹商場機器人，推出的#在全國人民面前給爸媽拜年#活動，上傳拜年視頻，機器人即可在家鄉(xiāng)商場幫你給爸媽一個AI的驚喜。

春節(jié)營銷玩法不斷，為什么獵豹商場機器人的這個就火了？我分析了下，主要有三個原因：

首先是營銷場景的選擇上貼近用戶。就地過年大背景下，如何表達對遠方父母的想念？千里親情商場牽。雖然就地過年，但無論是孩子還是在老家的父母，無論是采購年貨、買新衣、和朋友聚餐還是帶孩子出去玩樂……大概率會去商場，商場可以說是品牌特殊春節(jié)營銷的一個重要戰(zhàn)場。

而對于獵豹商場機器人來說，覆蓋全國40多個城市，數(shù)量超11000名，商場門口、直梯、扶梯、人氣店鋪、廳臺等各個位置都有，消費者逛商場走幾步就能看見，高密度的商場機器人網(wǎng)絡(luò)也是獵豹選擇商場場景營銷的重要原因。

為此，獵豹商場機器人借助商場這個場景加上機器人打造的拜年儀式感，無疑可以精準連接并進一步拉近親情的距離。

其次是營銷形式上選擇UGC，聯(lián)動用戶一起傳播。拜年可以有多種表達形式，品牌微電影、熱點海報、明星拜年……獵豹商場機器人則選擇UGC形式，讓用戶直接上傳視頻，獵豹幫忙在家鄉(xiāng)商場的機器人上播放。新鮮的玩法，簡單的操作，更直接有趣的拜年形式，吸引了不少用戶參與，并紛紛上傳給父母的拜年視頻。

再看父母這邊，一位媽媽聽說孩子在家鄉(xiāng)商場的機器人上給自己錄了拜年視頻，趕緊去商場找，并給孩子打電話：“我看到你了，哎呀，真好看，就是美顏開的有點大了點?！?

火到網(wǎng)絡(luò)上的一些拜年視頻，也吸引了網(wǎng)友們紛紛互動，“害，我媽美顏一般都比我開的還大好嘛”、“這個是什么活動，好想?yún)⒓影　?、“這不是經(jīng)常和我玩的小豹機器人嘛”、“阿姨 好可愛”……大量的UGC內(nèi)容，無形中也帶動了其他網(wǎng)友到線下商場機器人處打卡體驗，傳播勢能得以進一步放大。

再次是營銷深度上，有AI有禮的系列營銷活動，進一步強化用戶對機器人的認知與好感。“原年人”在當(dāng)?shù)爻鞘羞^年，也會讓線下商圈更熱鬧，各地也紛紛推出各式福利，為就地過年的民眾提供保障。在此背景下，獵豹移動這次春節(jié)最有AI的拜年營銷，也是誠意滿滿：參與機器人互動答題即可贏取《你好 李煥英》、《新神榜：哪吒重生》等熱門春節(jié)檔電影票；在一線、新一線相關(guān)商場，機器人提供了超200種吃喝玩樂優(yōu)惠券，消費任意優(yōu)惠券，最高可得10元紅包，助你精打細算就地過好年。

獵豹商場機器人這波情感+物質(zhì)的營銷組合拳，用親情為底色，通過更有趣更年輕更科技的表達，與用戶實現(xiàn)精準有效共振的同時，也提升了外界對獵豹商場機器人的認知與進一步應(yīng)用。