日前，市場研究機構(gòu)凱度華通明略發(fā)布了“2019年全球最具價值品牌百強榜”。就總榜單來看，亞馬遜的品牌價值超越谷歌，成為總榜單第一名。在今年的榜單中，僅有豐田、梅賽德斯和寶馬三個汽車品牌上榜，而2018年共有五個，2017年共有6個。與去年的榜單相比，福特和本田今年與榜單失之交臂。

在今年的榜單中，豐田依然是汽車品牌中的第一名。據(jù)了解，在該榜單推出的14年里，豐田有12年獲得汽車行業(yè)的冠軍。2010年和2012年，豐田為第二名。BrandZ全球戰(zhàn)略總監(jiān)Graham Staplehurst指出，“全球影響力是豐田地位的重要部分，在每個領(lǐng)域都有典型的代表車型。此外，豐田還被視為新能源領(lǐng)域的先行者，公眾都知道普銳斯。我們做過好幾次電動車的調(diào)查，特斯拉第一，豐田第二，大眾第三。”

就品牌價值來看，在排名前十的品牌中，僅有大眾的品牌價值較前一年實現(xiàn)了增長，增幅為12%。Staplehurst表示，大眾漸漸從排放作弊丑聞中恢復(fù)，并且“已準備好利用電氣化趨勢”。

與去年相比，保時捷是前十汽車品牌中的新面孔，而印度的瑪魯?shù)兮從窘衲陝t無緣前十榜單。Staplehurst稱贊了保時捷的戰(zhàn)略，尤其是電氣化相關(guān)的戰(zhàn)略。“這是一個令人興奮的新領(lǐng)域，保時捷品牌做對了很多事情，也將推出其首款純電動車。”

整體來看，汽車品牌的價值與去年相比有所下跌，因為與亞馬遜、蘋果和谷歌相比，汽車品牌的商業(yè)模式與消費者的共鳴更小。Staplehurst認為，“消費者更感興趣的是給他們帶來體驗的品牌，而不是制造產(chǎn)品的品牌。生態(tài)系統(tǒng)品牌正日漸突出?！彼硎?，提供移動出行服務(wù)或與科技公司合作，可以為品牌提供一種建立生態(tài)系統(tǒng)模型、提高品牌資產(chǎn)地位的途徑。

就調(diào)研方法看，Brandz從品牌的市值開始計算品牌價值，并根據(jù)盈利能力、股東興趣等因素，以及一項消費者對企業(yè)態(tài)度的全球公眾調(diào)查的結(jié)果，得出一個數(shù)字。調(diào)查的一個方面是消費者有多“愛”（love）這個品牌，而汽車品牌在這個維度表現(xiàn)特別差，并且對汽車品牌的喜愛程度因地區(qū)而異。“南美人似乎最喜歡當?shù)卦谑鄣钠嚻放?，尤其是豐田和雪佛蘭?！?

最受歡迎的汽車品牌是印度的瑪魯?shù)兮從?，其指?shù)為124（印度所有品牌的平均指數(shù)為100）。豐田在“愛”（love）指數(shù)中的得分最高（包括美國在內(nèi)的7個國家），其次是奧迪（6個國家，全部在歐洲）。