信息流廣告是指一種依據(jù)社交屬性，對用戶喜好和特點進行智能推廣的廣告形式。2019中國移動廣告市場規(guī)模將達(dá)4158.7億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)潛能不斷釋放，廣告主需要更精準(zhǔn)的廣告投放方式，信息流廣告應(yīng)運而生。相較于傳統(tǒng)展示廣告而言，信息流廣告在內(nèi)容一致性、投放精準(zhǔn)性會議互動性上更具優(yōu)勢，更加契合當(dāng)代移動用戶的痛點訴求，實現(xiàn)廣告主品牌的精確曝光和用戶轉(zhuǎn)化。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2019年中國信息流廣告市場研究報告》主要針對2019年中國信息流廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與使用場景進行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預(yù)測。

信息流廣告市場三梯隊競爭格局初顯 各大平臺積極布局短視頻形式

信息流廣告經(jīng)歷了快速發(fā)展期、發(fā)展成熟期以后，伴隨著垂直類平臺發(fā)力布局、各集團內(nèi)部相互打通數(shù)據(jù)，2019年將迎來精細(xì)化發(fā)展期。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國移動廣告市場規(guī)模預(yù)計將超4000億元，繼續(xù)穩(wěn)步增長，而信息流依靠精準(zhǔn)傳播、高轉(zhuǎn)化率的特點成為廣告主要承載模式。

目前，BAT集團、以今日頭條為首的新興應(yīng)用平臺、新浪網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶均在積極布局信息流廣告市場，垂直類平臺注入短視頻應(yīng)用也在紛紛試水，三梯度是市場競爭格局初顯，騰訊系和阿里系的信息流產(chǎn)品覆蓋了超6億用戶量，處于第一梯隊。

而隨著短視頻平臺的興起，這種具有強碎片化、高沉浸感、高轉(zhuǎn)化特點的產(chǎn)品，開始成為新興信息流展現(xiàn)形式。除了抖音、快手等短視頻應(yīng)用積極發(fā)展信息流業(yè)務(wù)外，阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始將短視頻融入電商、資訊等細(xì)分場景內(nèi)，如淘寶內(nèi)接入短視頻，為買家提供好看、好玩的互動式購買情景。

新聞資訊為高頻場景 算法技術(shù)助力阿里系信息流廣告

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2019年，有46.5%用戶會花費15秒以上時間瀏覽信息流廣告，用戶在單條信息流廣告停留時間增長。在瀏覽場景上，用戶最經(jīng)常在看新聞資訊時候瀏覽信息流廣告，其他高頻使用場景分別是社交應(yīng)用、資料搜索等。

超六成用戶關(guān)注新聞資訊中的信息流廣告，新聞資訊、搜索引擎和社交媒體是用戶最關(guān)注的的信息流廣告平臺類型。超三成用戶認(rèn)為推送內(nèi)容應(yīng)具備吸引力，21.5%用戶認(rèn)為個性化推薦應(yīng)當(dāng)契合自身需求，信息流廣告數(shù)量、內(nèi)容質(zhì)量仍有較大改進空間。

阿里在信息流廣告領(lǐng)域加緊布局，阿里旗下的信息流廣告媒體有UC瀏覽器、優(yōu)酷、淘寶、天貓等。阿里系產(chǎn)品覆蓋最多信息流生態(tài)場景，囊括資訊、搜索、購物、游戲等大流量領(lǐng)域，展現(xiàn)出較大的布局優(yōu)勢，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷平臺通過不斷整合和優(yōu)化資源，依托龐大的用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和專業(yè)精準(zhǔn)的算法技術(shù)，助力廣告主進行更為智能化精準(zhǔn)化的營銷投放。UC瀏覽器依托于豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)和精準(zhǔn)的內(nèi)容推動技術(shù)，坐穩(wěn)移動新聞資訊平臺第一陣營。

“雙子星”聯(lián)動神馬搜索與UC瀏覽器，實現(xiàn)搜索與信息流貫通。全新商業(yè)產(chǎn)品“易達(dá)”將UC與淘系電商打通，構(gòu)筑“UC+淘系”互通營銷新模式，縮短用戶成交鏈路。

人工智能熱度持續(xù) 細(xì)分市場逐漸形成

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，信息流成為廣告主要承載模式，市場價值進一步增強。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息廣告行業(yè)得以快速發(fā)展，未來信息流廣告對于智能技術(shù)的以來程度將進一步提高，表現(xiàn)形式也更加豐富，信息流廣告與場景的結(jié)合將不斷深化。隨著5G商用提上日程，短視頻信息流將呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢。

信息流廣告現(xiàn)階段面臨的最大挑戰(zhàn)，在于內(nèi)容及匹配精準(zhǔn)度方面。內(nèi)容的豐富性和覆蓋廣度，以及企業(yè)只能技術(shù)能夠精準(zhǔn)匹配用戶需求和廣告類型，將成為行業(yè)競爭的焦點。隨著信息流廣告推動更為頻繁，用戶容易產(chǎn)生抗拒心理，只有明確用戶需求并精準(zhǔn)匹配，才能提高轉(zhuǎn)告轉(zhuǎn)化效果，并吸引更多廣告主選擇。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著各類大流量移動應(yīng)用產(chǎn)品的誕生，依托其中的信息流廣告市場馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，市場競爭集中于各互聯(lián)網(wǎng)具有企業(yè)。如阿里等巨頭企業(yè)產(chǎn)品體系構(gòu)建往生態(tài)化發(fā)展，覆蓋搜素、資訊客戶端、手機瀏覽器等各類大流量領(lǐng)域，信息流廣告頭部企業(yè)的比拼也升級到生態(tài)競爭級別。