伴隨著“百度世界2020”大會的召開，百度百家號也宣布完成新一輪品牌升級。本次品牌升級的重點，是基于百家號全面打通百度移動生態(tài)創(chuàng)作者賬號體系，換言之，百家號賬號將成為創(chuàng)作者在百度移動生態(tài)內創(chuàng)作的“萬能鑰匙”。

打造創(chuàng)作者的“萬能鑰匙”

隨著移動互聯網的發(fā)展，因各個App互不相通造成的信息割裂問題日益突出，這無疑阻礙了創(chuàng)作者的成長，令其無法有效獲得全域流量的加持。

百度移動生態(tài)是一個龐大的體系，除了綜合性質百度App，還有知識垂類的百度知道、百度百科、百度文庫、寶寶知道，視頻類的好看視頻、全民小視頻，以及百度貼吧、百度網盤等。

過往，創(chuàng)作者以這些平臺為基礎，已在各自的細分領域完成了粉絲、內容等各方面獨具價值的積累。

但問題也隨之出現，即一個平臺的創(chuàng)作者如果想去其他平臺創(chuàng)作及運營，往往需要從零開始，之前所有的積累都無法復用。一方面，不利于生態(tài)內創(chuàng)作者的流轉，另一方面，也很容易打消創(chuàng)作者創(chuàng)作的積極性。

此次品牌升級后，百家號將成為移動生態(tài)內統(tǒng)一的創(chuàng)作者賬號，創(chuàng)作者在百度移動生態(tài)內任何一個平臺的認可及積累都會同步到其他平臺，實現內容、粉絲、認證、權益的全面打通。簡單來說，百家號將以中臺的形式存在，成為百度體系各個產品創(chuàng)作者的“萬能鑰匙”。

這意味著，未來創(chuàng)作者所面對的將不僅僅是一個平臺的用戶和流量，而是可以輕易地觸達全產品甚至整個百度的用戶規(guī)模。數據顯示，目前百度App日活用戶已經突破2.3億，而百度系用戶整體規(guī)模更是突破10億。

讓優(yōu)秀創(chuàng)作者更快脫穎而出

從圖文到短視頻、直播的興起，全民創(chuàng)作時代還在繼續(xù)。與此同時，內容行業(yè)的競爭也空前激烈。為幫助優(yōu)秀的創(chuàng)作者更好地成長，百家號一直重視對創(chuàng)作者的扶持。

伴隨著品牌升級，百家號對新手創(chuàng)作者的扶持進一步加強。一方面，百家號決定取消創(chuàng)作者的新手期限制，創(chuàng)作者一旦入駐百家號，即可享受平臺的分潤及流量扶持。對于表現突出的新手創(chuàng)作者，平臺還會積極推薦其加入特別扶持計劃，如“金芒計劃”，該計劃簽約作者可享受多倍收益補貼、億級流量資源、優(yōu)先精選推薦等權益。

針對較為穩(wěn)定的中腰部創(chuàng)作者，百家號搭配了更為貼心的福利與相關政策支持。在日常運營上，百家號將為創(chuàng)作者推出一系列豐富多樣的成長任務，激勵創(chuàng)作者更好地完成內容創(chuàng)作。此外，中腰部創(chuàng)作者還可享受功能權益、分發(fā)和分潤權益的傾斜。

分析指出，此次品牌升級之后，百家號對創(chuàng)作者的吸引力將進一步增強，創(chuàng)作者也能夠更好地利用生態(tài)整體的資源與優(yōu)勢。而打破各平臺之間的賬號屏障，加速創(chuàng)作者在各平臺間的流轉與內容共享，于移動生態(tài)來說也是一次有效的內部梳理。未來，百家號將繼續(xù)以創(chuàng)作者為核心，打造更多扶持及賦能手段，與創(chuàng)作者共生共贏。