12月26日，百家號“百度付費專欄——知識英雄大會”在京舉行。會上，百家號向外界展示了2020年在知識付費領域取得的業(yè)務進展及成果，并發(fā)布一系列扶持舉措，加碼優(yōu)質內(nèi)容付費生態(tài)建設。

百家號總經(jīng)理楊瀠指出，以信息和知識為基底，百度這樣的綜合平臺日益成為中國用戶利用碎片時間付費學習的主航道。依托于百度獨有的“搜索+信息流”雙引擎模式，百家號能通過搜索高效滿足用戶的知識需求，精準連接供需雙方，促成內(nèi)容變現(xiàn)及轉化，讓硬核知識英雄在百度崛起。

而針對知識付費行業(yè)當前面臨的流量增長焦慮，今年百家號已經(jīng)推出了針對專業(yè)型創(chuàng)作者的“匠心計劃”，2021年，百家號還將推出“深知計劃”、“登月計劃”、“鋒芒計劃”、“狀元計劃”，并打造直播+視頻的精品欄目“超級對線”等，以期與知識付費機構及內(nèi)容創(chuàng)作者共同應對行業(yè)痛點，探尋更多元的發(fā)展模式。上百度App搜索“知識英雄大會”即可回顧大會精彩內(nèi)容。

付費用戶增長102倍 GMV突破1億

據(jù)艾媒咨詢《2020年知識付費行業(yè)發(fā)展報告》顯示，大眾對知識付費的接受度及認可度逐步提升，預計到2021年，知識付費市場規(guī)模將達675億元。而隨著市場成熟，知識付費內(nèi)容逐步同質化，垂類平臺也陷入流量增長的瓶頸。在此趨勢下，百度等綜合類知識平臺的優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)。

百家號運營負責人郭倩倩表示，2020年是百度內(nèi)容生態(tài)蓬勃發(fā)展的一年，吸引了超360萬內(nèi)容創(chuàng)作者入駐百家號，同時，百度用戶觀看專業(yè)內(nèi)容的次數(shù)達到了13億次，專業(yè)內(nèi)容的互動量也是其他內(nèi)容的1.25倍，這說明用戶對于專業(yè)內(nèi)容的喜愛和探討學習的興趣非常濃厚。

據(jù)介紹，自百家號2019年底正式推出百度付費專欄后，百度付費專欄業(yè)務規(guī)模取得了較快增長。短短一年，百度付費專欄作者數(shù)增長3倍，已有超8000名優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者及機構入駐，付費內(nèi)容量增長16倍。

另一方面，通過打通移動生態(tài)，百度以百家號為核心，聯(lián)動百度搜索、百度百科、好看視頻等全渠道共同發(fā)力，向知識付費注入千億流量，為創(chuàng)作者及機構搭建起多元的變現(xiàn)通道。據(jù)介紹，英語教育專家“跟山姆說英語”如今已經(jīng)在百家號上年入超過150萬，深耕線下親子教育14年的家庭教育專家“樹原張雪燕”如今更是在百家號上年入超200萬元。

而憑借AI技術+服務的核心優(yōu)勢，百家號精準匹配作者、內(nèi)容與潛在用戶，使相關知識付費產(chǎn)品的購買轉化率以10倍數(shù)提升。截至目前，百度付費專欄付費用戶規(guī)模超過300萬，較年初增長102倍，GMV也在12月份突破了1億元。

知名評論人、財經(jīng)專欄作家石述思表示，“我們活在一個變化的年代，當知識付費等新趨勢興起，我們就應當不斷調(diào)整、變化，永遠不要與趨勢為敵?！敝逃┲鲝堁┓逡脖硎荆R付費從業(yè)者要更好地借助百度這樣的平臺，完成定位轉型?！爱吘咕€下課程是一節(jié)一節(jié)地做加法，而通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞知識，其實是在做乘法，效率上有非常大的差別?！?

扶植計劃再升級 系列舉措助力硬知識創(chuàng)作者起飛

為進一步放大平臺的專業(yè)內(nèi)容及專業(yè)創(chuàng)作者的影響力，百家號已于今年底推出“匠心計劃”，以5000萬簽約基金、100億的流量賦能及100檔的欄目共建機會，扶持教育、科學、法律、財經(jīng)等各領域的專業(yè)創(chuàng)作者；而在MCN機構培育方面，百家號也在大會現(xiàn)場宣布，將推出“深知計劃”，與100家MCN矩陣保底簽約，保障這些優(yōu)質合作伙伴的權益。

聚焦到更垂直的知識付費領域，百家號也宣布了一系列全新的扶植舉措。

百家號付費專欄運營負責人韓彥介紹，針對有系統(tǒng)知識輸出與分享能力，但缺乏付費課程梳理錄制經(jīng)驗的作者及機構，百家號將推出“登月計劃”，幫助個人作者設計打造專屬課程，與平臺深度合作孵化爆款內(nèi)容；面向還未涉足知識付費領域的內(nèi)容創(chuàng)作者，百家號打造“鋒芒計劃”，旨在幫助作者借助付費專欄實現(xiàn)從零到月入10萬+的突破。

此外，百家號的“狀元計劃”將建立起擢拔機制，為具備人格化屬性、內(nèi)容價值高、愿意持續(xù)耕耘的專業(yè)領域作者提供匠心專屬權益及1v1定制輔導扶植；為提升優(yōu)質知識創(chuàng)作者的曝光度及影響力，百家號也將通過打造“超級對線”的精品直播欄目，邀請最受用戶歡迎的頭部作者與名人大咖一起就熱點思辨性話題進行知識辯論，助力創(chuàng)作者破圈和出圈。

不同的計劃、舉措對應的是不同的情況和 不同類型的創(chuàng)作者，正如韓彥所說，“我們不是在百度上開一個個書店，而是建立了無數(shù)所大學?！?

值得一提的是，大會現(xiàn)場還公布了百家號2020年度狀元作者及2020百度付費專欄最佳知識服務機構。施冬健教授、樹園張雪燕、西北狼VS、跟山姆說英語、芳芳老師教語文等優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者入選 “狀元榜”；家長必讀、量子大學商學院、新商業(yè)智庫、多學多用精品課、蜻蜓FM等榮獲最佳知識服務機構。

當前，知識付費市場已從爆發(fā)增長逐步轉入穩(wěn)定發(fā)展期，亟需找到下一個增長突破口。對此，楊瀠表示，百家號已經(jīng)做好了面對行業(yè)轉型的充足準備，2021年將通過不斷加強產(chǎn)品和運營的迭代升級，迎接更加品質化及專業(yè)化的內(nèi)容付費需求。未來，百家號將在知識付費賽道上繼續(xù)提速，為用戶帶來更好的內(nèi)容付費體驗，為廣大創(chuàng)作者搭建能夠持續(xù)耕耘、獲取豐厚收益的沃土。