4月26日，在2021百度移動(dòng)生態(tài)萬(wàn)象大會(huì)上，百度百家號(hào)總經(jīng)理?xiàng)顬u公布平臺(tái)創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)超過(guò)420萬(wàn)，未來(lái)，百家號(hào)將從“角色”和“場(chǎng)景”兩個(gè)層面進(jìn)行升級(jí)，同時(shí)發(fā)布“領(lǐng)潮計(jì)劃”，以1億現(xiàn)金與100億頂級(jí)流量及多重獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制賦能青年創(chuàng)作者。

“讓好的內(nèi)容被用戶看到，讓優(yōu)秀的作者被用戶熟知。百家號(hào)，一直致力于真正地在創(chuàng)作者與用戶之間架起一座穩(wěn)固的橋梁?！卑俣雀笨偛谩俣華pp總經(jīng)理平曉黎表示。

升級(jí)內(nèi)容生態(tài)，連接更多角色與場(chǎng)景

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，百度百家號(hào)經(jīng)歷4年多發(fā)展，已經(jīng)建立起多元豐富的創(chuàng)作者生態(tài)。楊瀠介紹，“目前，我們的創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)超過(guò)420萬(wàn)，其中原創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)200%，十萬(wàn)粉作者同比增長(zhǎng)80%”。

業(yè)內(nèi)人士指出，百家號(hào)創(chuàng)作者規(guī)模的增長(zhǎng)，得益于自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。作為百度精心構(gòu)筑的移動(dòng)生態(tài)三大支柱之一，百家號(hào)率先打造了集創(chuàng)作、發(fā)布和變現(xiàn)于一體的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)，還提供創(chuàng)作大腦等AI技術(shù)產(chǎn)品輔助創(chuàng)作者創(chuàng)作，加之獨(dú)有的搜索+信息流分發(fā)渠道可觸達(dá)億萬(wàn)用戶，這些優(yōu)勢(shì)都為百家號(hào)吸引越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者加入。

當(dāng)內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)搭建完成，如何持續(xù)活化，讓創(chuàng)作、發(fā)布與變現(xiàn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都釋放出更多能量則成為必須思考的戰(zhàn)略問(wèn)題。在此背景下，百家號(hào)在2021萬(wàn)象大會(huì)百家號(hào)分論壇現(xiàn)場(chǎng)提出下一階段生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略：連接多元角色與豐富場(chǎng)景。

據(jù)介紹，行業(yè)達(dá)人、企業(yè)百家號(hào)、MCN機(jī)構(gòu)、深度合作伙伴都是百家號(hào)重點(diǎn)引入的創(chuàng)作者主體。百家號(hào)為此推出了匠心計(jì)劃、品牌扶持計(jì)劃、爭(zhēng)流工作室等一系列針對(duì)性政策，通過(guò)流量扶持、品牌曝光、IP打造等方式為其賦能，目前已經(jīng)初見(jiàn)成效。最新數(shù)據(jù)顯示，專業(yè)創(chuàng)作者已達(dá)50萬(wàn)，專業(yè)內(nèi)容產(chǎn)量提升126%。而企業(yè)百家號(hào)作為連接用戶與服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施，現(xiàn)有超過(guò)30多個(gè)行業(yè)的110萬(wàn)企業(yè)入駐，成為企業(yè)必爭(zhēng)新成長(zhǎng)陣地。

除了創(chuàng)作者主體的多元化，場(chǎng)景的延伸也將帶來(lái)改變。新場(chǎng)景的出現(xiàn)、舊場(chǎng)景的升級(jí)和連接，都會(huì)創(chuàng)造新的內(nèi)容消費(fèi)需求，進(jìn)而帶動(dòng)內(nèi)容的發(fā)布與變現(xiàn)。百家號(hào)將通過(guò)“搜索人格化”和“本地化”戰(zhàn)略，激活內(nèi)容分發(fā)全場(chǎng)景，挖掘本地場(chǎng)景價(jià)值；同時(shí)，推出“心潮”頻道，讓年輕用戶分享自己的潮流生活經(jīng)驗(yàn)，連接更多生活消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)展女性市場(chǎng)。

發(fā)布“領(lǐng)潮計(jì)劃”，高效變現(xiàn)激活多元?jiǎng)?chuàng)作者

優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的核心資源，良好的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)是平臺(tái)正向發(fā)展的助推劑。百度百家號(hào)自成立以來(lái)，對(duì)于創(chuàng)作者的扶持逐年升級(jí)，對(duì)內(nèi)容生態(tài)的耕耘日益精深。譬如，2017年推出創(chuàng)作激勵(lì)方案“百+計(jì)劃”；2018年推出“百萬(wàn)年薪計(jì)劃”并于次年升級(jí)為“金芒計(jì)劃”；2019年舉辦“鯤鵬大會(huì)”，針對(duì)泛科技領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者推出10億專屬流量扶持計(jì)劃。百家號(hào)正通過(guò)這些計(jì)劃共同發(fā)力，挖掘構(gòu)建優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容，培養(yǎng)賦能優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，實(shí)現(xiàn)一分付出獲得加倍收益。楊瀠介紹到，在百家號(hào)獲得多元變現(xiàn)的作者數(shù)量增長(zhǎng)了120%，作者收益增長(zhǎng)速度超700%。

而在本次萬(wàn)象大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，百家號(hào)重磅推出“領(lǐng)潮計(jì)劃”，將提供1億現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、100億黃金流量?jī)A斜、重磅資源位曝光、萬(wàn)家商業(yè)合作、平臺(tái)簽約等多重獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，扶持1萬(wàn)個(gè)熱愛(ài)記錄、鐘愛(ài)分享、酷愛(ài)生活的“三愛(ài)青年”成為生活分享家，這為多元?jiǎng)?chuàng)作者帶來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。不僅如此，百家號(hào)還發(fā)起“百夫長(zhǎng)計(jì)劃”，聚焦紅人孵化、種草拔草、泛知識(shí)等領(lǐng)域，通過(guò)品牌曝光、流量扶持、深度合作、投資簽約等資源，以及實(shí)時(shí)評(píng)選機(jī)制，幫助優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)迅速成長(zhǎng)為行業(yè)標(biāo)桿。

實(shí)際上，百家號(hào)已通過(guò)多年努力成功幫助一批背景多元的創(chuàng)作者在平臺(tái)上扎根成長(zhǎng)。他們從0基礎(chǔ)開(kāi)始摸索，借助百家號(hào)的創(chuàng)作指導(dǎo)、流量扶持、資源拓展、激勵(lì)補(bǔ)貼，逐步成長(zhǎng)為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，用自己的親身經(jīng)歷生動(dòng)佐證著百家號(hào)對(duì)創(chuàng)作者的賦能與改變。

他們中有的迅速獲得影響力，比如成功轉(zhuǎn)型新媒體人，入駐7個(gè)月播放量近7千萬(wàn)的傳統(tǒng)媒體人楊威；以及入駐16個(gè)月漲粉163萬(wàn)，為老家農(nóng)產(chǎn)品帶貨的三農(nóng)創(chuàng)作者關(guān)東大海哥。有的則迅速獲得收益，比如從失業(yè)青年轉(zhuǎn)變?yōu)槭杖氤?0萬(wàn)的在線鋼琴授課老師海岳彈琴；還有借助百度搜索與企業(yè)百家號(hào)拓展生意資源的伊凡國(guó)際美妝學(xué)院創(chuàng)始人伊凡，運(yùn)營(yíng)百家號(hào)12個(gè)月，年?duì)I業(yè)額達(dá)到1200萬(wàn)。

在分析人士看來(lái)，百度百家號(hào)目前已經(jīng)培育出國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的、更具活力的創(chuàng)作者生態(tài)。大量的內(nèi)容創(chuàng)作者與已入駐 MCN，每天都在創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并通過(guò)百度信息流、百度搜索等分發(fā)渠道影響億萬(wàn)用戶，并高效迅速獲得收益。正如楊瀠所說(shuō)，百家號(hào)將用科技讓內(nèi)容創(chuàng)作者成就自我，影響世界。

內(nèi)容創(chuàng)作者的規(guī)模增長(zhǎng)，無(wú)疑將支撐內(nèi)容市場(chǎng)持續(xù)繁榮，而平臺(tái)移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)打通，流量聚集與場(chǎng)景融合將加速創(chuàng)作者的成長(zhǎng)與價(jià)值變現(xiàn)。隨著連接多元角色與豐富場(chǎng)景，百家號(hào)將在內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)布、變現(xiàn)的全生態(tài)鏈路上，實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的升級(jí)。而作為百度移動(dòng)生態(tài)三大支柱之一，百家號(hào)的發(fā)展也將有力地促進(jìn)著百度移動(dòng)生態(tài)的多樣化，夯實(shí)內(nèi)容根基。