日前，億邦智庫(kù)與Alipay+聯(lián)合發(fā)布《影音娛樂消費(fèi)品出海洞察報(bào)告》，深入分析了2023年影音娛樂消費(fèi)品出海面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，并探討了跨境支付如何賦能企業(yè)抓搶機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，為出海商家出海布局提供參考與指導(dǎo)。

01

影音娛樂細(xì)分市場(chǎng)

成全球消費(fèi)電子新增長(zhǎng)點(diǎn)

2023年，在全球消費(fèi)電子需求基本復(fù)蘇的大背景下，影音娛樂細(xì)分市場(chǎng)以超過(guò)整體50%的增長(zhǎng)率成為消費(fèi)電子的重要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。同時(shí)，海外消費(fèi)需求強(qiáng)勁促使我國(guó)影音娛樂產(chǎn)品出海保持平均8.6%的較高增速，VR頭盔、智能音響等核心品類商機(jī)尤其顯著。

根據(jù)阿里巴巴國(guó)際站（ICBU）在《消費(fèi)電子行業(yè)采購(gòu)節(jié)行業(yè)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，耳塞耳機(jī)、揚(yáng)聲器和家用音視頻產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了50%以上的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)下半年，戶外音箱、便攜音箱、投影儀等爆品還將迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。

02

東南亞市場(chǎng)

貢獻(xiàn)影音娛樂出海重要增量

人口紅利突出、電商發(fā)展迅猛的東南亞市場(chǎng)為影音娛樂新消費(fèi)品出海貢獻(xiàn)了重要增量，近幾年?yáng)|南亞影音娛樂產(chǎn)品市場(chǎng)年均增長(zhǎng)均超過(guò)其消費(fèi)電子整體增長(zhǎng)，來(lái)自年輕消費(fèi)者群體的喜愛和購(gòu)買功不可沒。東南亞由年輕消費(fèi)者主導(dǎo)，尤其是印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓和越南四國(guó)，35歲以下人口占比超過(guò)50%，年輕人群成為消費(fèi)主力。他們尤其重視產(chǎn)品、支付、交付相關(guān)體驗(yàn)，如免費(fèi)送貨在消費(fèi)者決策因素中占比達(dá)到60%，快速/輕松支付和貨到付款占比分別達(dá)到42%與36%。因此，關(guān)注這些方面將有助于商家更好地俘獲東南亞消費(fèi)者的芳心，了解并迎合消費(fèi)者需求是抓住市場(chǎng)機(jī)遇的前提。

03

跨境支付有效賦能

交易轉(zhuǎn)化、交易安全與盈利提升

作為新興跨境電商熱土，東南海機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存，物流與支付等基礎(chǔ)設(shè)施落后、消費(fèi)能力整體不高但用戶價(jià)格敏感、文化多元且政策不確定性極強(qiáng)，種種挑戰(zhàn)都牽絆著出海商家的腳步，對(duì)其在東南亞開展業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

跨境支付涉及到多渠道整合、風(fēng)控合規(guī)管理、消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)化、本地消費(fèi)習(xí)慣適應(yīng)、甚至流量開拓等，是隱藏在外貿(mào)全鏈路之內(nèi)的 “勝負(fù)手”。因此做好跨境支付，決定了企業(yè)能否成功出海。

出海東南亞需要快速搭建或補(bǔ)全在東南亞開展電商經(jīng)營(yíng)的能力體系，優(yōu)秀的支付能力能為商家?guī)?lái)差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，布局多元化支付方式能夠更好地適應(yīng)需求多樣化的東南亞市場(chǎng)，提升支付效率和消費(fèi)者滿意度；選擇擁有海外市場(chǎng)金融牌照支付合作伙伴，借助專業(yè)的風(fēng)控技術(shù)，能夠規(guī)避不合規(guī)交易、欺詐支付等交易安全風(fēng)險(xiǎn)，保障交易安全；支付整合營(yíng)銷則能夠圍繞消費(fèi)者購(gòu)買旅程進(jìn)行精細(xì)化經(jīng)營(yíng)，提升每一個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而提升交易成功率，最終實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)與盈利增長(zhǎng)。