3月25日，艾菲場景營銷獎(jiǎng)理事會(huì)在華為練秋湖研發(fā)中心成功舉辦，鯨鴻動(dòng)能與艾菲獎(jiǎng)（Effie Awards）正式宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。鯨鴻動(dòng)能作為“首席戰(zhàn)略合作伙伴”，與艾菲共建“2025艾菲場景營銷獎(jiǎng)”，為全場景實(shí)效營銷注入新動(dòng)能，致力于打造全場景營銷新的風(fēng)向標(biāo)。

艾菲理事會(huì)成員圍繞“場景營銷獎(jiǎng)”進(jìn)行討論

數(shù)字時(shí)代營銷生態(tài)的重構(gòu)與突圍

在數(shù)字化與AI浪潮的推動(dòng)下，消費(fèi)者的行為和需求愈發(fā)復(fù)雜多變、難以捕捉。他們既高度依賴線上社交媒體，又渴望線下場景的沉浸式體驗(yàn)。面對媒體觸點(diǎn)分散、營銷鏈路短化的挑戰(zhàn)，品牌如何在全域場景中精準(zhǔn)感知消費(fèi)者動(dòng)態(tài)、如何構(gòu)建連續(xù)場景以提升增長效能、如何在流量裹挾下守住品牌價(jià)值，成為了營銷亟待破解的課題。

在艾菲獎(jiǎng)場景營銷理事會(huì)上，鯨鴻動(dòng)能對CMO面臨的焦慮給出了解題思路：“回歸營銷的初心，以人為本，從‘全場景’破局。”全場景的本質(zhì)是“場景化”，但又區(qū)別于傳統(tǒng)單一場景。全場景賽道具體指消費(fèi)者在不同時(shí)間、地點(diǎn)和場景下與品牌進(jìn)行互動(dòng)的全過程。全場景不再局限于線上或線下，而是將各種渠道和媒介進(jìn)行整合，打破傳統(tǒng)邊界，創(chuàng)造新的用戶體驗(yàn)。

作為鴻蒙生態(tài)全場景智慧營銷平臺，鯨鴻動(dòng)能的營銷初心便是做品牌。在追求質(zhì)價(jià)比的數(shù)字營銷活動(dòng)中，鯨鴻動(dòng)能深知場景適配與內(nèi)容原生的重要性，其在全場景賽道具有三大優(yōu)勢：

第一，全域場景滲透能力。不同于傳統(tǒng)營銷受限于單一設(shè)備或平臺，鯨鴻動(dòng)能依托鴻蒙生態(tài)“1+8+N”的硬件生態(tài)和軟件應(yīng)用，覆蓋用戶24小時(shí)生活場景——從晨起時(shí)的智能手表健康提醒、通勤中的常用App推薦，到居家時(shí)的大屏影音互動(dòng)，品牌可借助統(tǒng)一華為賬號實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者跨終端、跨場景的連續(xù)性觸達(dá)。這種如“空間音頻”般的全方位、自然觸達(dá)，可有效幫助品牌構(gòu)建心智、提高轉(zhuǎn)化。

第二，深度需求洞察體系。碎片化時(shí)代，用戶真實(shí)需求往往隱藏在場景數(shù)據(jù)中。鯨鴻動(dòng)能通過整合系統(tǒng)級、設(shè)備級與應(yīng)用級數(shù)據(jù)，構(gòu)建動(dòng)態(tài)用戶畫像，以 “服務(wù)找人”的精準(zhǔn)匹配模式，讓內(nèi)容呈現(xiàn)更加原生，用戶體驗(yàn)感更佳。

第三，AI驅(qū)動(dòng)的智能服務(wù)生態(tài)。依托華為盤古大模型與端側(cè)AI能力，鯨鴻動(dòng)能實(shí)現(xiàn)了營銷全鏈路的智能化重構(gòu)：AI自動(dòng)生成創(chuàng)意素材并優(yōu)化投放策略；小藝助手能通過語音交互完成點(diǎn)餐、預(yù)約試駕等復(fù)雜操作；元服務(wù)（輕量化應(yīng)用）則根據(jù)場景變化推送定制內(nèi)容，使品牌信息從“被動(dòng)曝光”變?yōu)椤爸鲃?dòng)服務(wù)”。

與艾菲攜手，樹立全場景營銷行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

全球艾菲致力于通過獎(jiǎng)項(xiàng)和實(shí)效營銷的一流見解，引領(lǐng)、啟迪和表彰125+國家和地區(qū)的實(shí)效營銷作品以及實(shí)踐者。自1968年成立以來，艾菲獎(jiǎng)作為年度頒發(fā)的營銷成就，經(jīng)過來自全球和地區(qū)、專業(yè)精準(zhǔn)的評審團(tuán)的層層篩選，表彰具有實(shí)效的營銷創(chuàng)意。通過獎(jiǎng)項(xiàng)，以及艾菲全球?qū)嵭琶‥ffie Index），艾菲每年持續(xù)認(rèn)可和表彰有實(shí)效的品牌、營銷機(jī)構(gòu)及代理機(jī)構(gòu)。

今年鯨鴻動(dòng)能與艾菲以場景營銷獎(jiǎng)為合作起點(diǎn)，還將在艾菲全球嘉年華期間共同舉辦鯨鴻動(dòng)能品牌閃耀之夜，搭建行業(yè)交流平臺、以生態(tài)賦能品牌。

未來，雙方將共同探索場景營銷的新邊界，通過資源整合與生態(tài)共建，為品牌提供更具實(shí)效的營銷解決方案，共同書寫場景營銷的新篇章。