中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)犬?dāng)?shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，7歲以上中老年犬已達(dá)1451萬(wàn)只，占比攀升至27.6%。面對(duì)犬類老齡化趨勢(shì)，新國(guó)貨寵食品牌比樂(lè)聯(lián)合時(shí)尚傳媒集團(tuán)旗下知名人寵生活方式內(nèi)容IP芭莎寵愛(ài)BAZAARPETS，發(fā)布“比生老友”系列公益企劃，通過(guò)多維度行動(dòng)構(gòu)建社會(huì)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。

該企劃以三只退役工作犬的真實(shí)故事為切入點(diǎn)，制作專題視頻在全媒體平臺(tái)傳播，首日即突破千萬(wàn)播放量，有效打破公眾對(duì)工作犬"退役即消失"的認(rèn)知盲區(qū)。

線下傳播方面則采取精準(zhǔn)場(chǎng)景滲透策略，在上海地鐵2號(hào)線國(guó)家會(huì)展中心站設(shè)置巨幅海報(bào)展，巧妙借力同期舉辦的第五屆它博會(huì)資源，將公益信息輻射至1200家參展商與8000多個(gè)品牌。這種"展會(huì)+交通樞紐"的立體傳播模式，成功將公益議題嵌入行業(yè)交流場(chǎng)景，促使更多寵物領(lǐng)域相關(guān)從業(yè)工作者關(guān)注退役工作犬，關(guān)愛(ài)老年犬健康。

公益行動(dòng)注重實(shí)效轉(zhuǎn)化，比樂(lè)同步開展定向捐贈(zèng)與互動(dòng)捐贈(zèng)。一方面與上海先鋒志愿救援隊(duì)溝通向其捐助500千克比樂(lè)老年犬分階軟糧，為這個(gè)非盈利公益組織救助的老年犬提供有力的生活支持，用實(shí)際行動(dòng)踐行著對(duì)老年犬群體的關(guān)懷。另一方面在品牌小紅書官方賬號(hào)下推出“評(píng)論兌換捐贈(zèng)”互動(dòng)公益活動(dòng)：用戶每參與一條與“比生老友”相互奔赴、為愛(ài)陪伴的相關(guān)評(píng)論，比樂(lè)就會(huì)以評(píng)論者的名義向相關(guān)公益組織捐助20g狗糧。這種"線上參與+線下落地"的模式，既保持了公眾的參與熱情，又確保了資源的精準(zhǔn)輸送，形成了可持續(xù)的公益閉環(huán)。

“比生老友”系列公益企劃，通過(guò)線上線下結(jié)合、多維度聯(lián)動(dòng)的傳播與行動(dòng)模式，成功搭建起社會(huì)公眾、行業(yè)從業(yè)者與老年犬、退役工作犬之間的關(guān)愛(ài)橋梁。這一系列舉措不僅將切實(shí)改善老年犬群體的生活狀況，更將在社會(huì)范圍內(nèi)喚起對(duì)這一特殊群體的關(guān)注與責(zé)任意識(shí)。未來(lái)，比樂(lè)將持續(xù)深耕公益領(lǐng)域，秉持專業(yè)與熱忱，凝聚更多社會(huì)力量，共同推動(dòng)寵物公益事業(yè)的發(fā)展。