新國(guó)貨寵糧品牌比樂(lè)近日攜手芭莎寵愛(ài)BAZAARPETS共同發(fā)起"比生老友"系列公益企劃。該企劃以退役工作犬為核心敘事主體，通過(guò)真實(shí)案例展現(xiàn)老年犬社會(huì)價(jià)值，積極倡導(dǎo)科學(xué)喂養(yǎng)與心理陪伴理念，旨在喚起社會(huì)公眾對(duì)老年犬群體的廣泛關(guān)注。

在具體執(zhí)行上，企劃通過(guò)專(zhuān)題視頻《比生老友》的傳播，達(dá)成公益倡導(dǎo)與品牌價(jià)值提升的有機(jī)結(jié)合。視頻通過(guò)講述三只退役工作犬的真實(shí)經(jīng)歷：退役導(dǎo)盲犬艾杰在上海話(huà)劇中心化身“特殊講解員”，以自身經(jīng)歷向大眾科普導(dǎo)盲犬的工作內(nèi)容；退役搜爆犬“可樂(lè)”被愛(ài)心家庭收養(yǎng)后，憑借規(guī)律的作息習(xí)慣，助力新主人改善了生活方式；曾兩次遭棄養(yǎng)的金毛犬阿妮，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)成為持證治療犬，幫助社交障礙人群重建自信......這些源于生活的真實(shí)故事引發(fā)了社會(huì)各界的深度共情，視頻上線首日，播放量突破千萬(wàn)，產(chǎn)生了顯著的社會(huì)影響力。

值得一提的是，為提升公眾參與度，比樂(lè)在此次公益企劃中，還創(chuàng)新推出了"評(píng)論兌換捐贈(zèng)"活動(dòng)，以社交平臺(tái)構(gòu)建雙向公益生態(tài)：用戶(hù)在品牌小紅書(shū)官方賬號(hào)下每參與一條與“比生老友”相互奔赴、為愛(ài)陪伴的相關(guān)評(píng)論，比樂(lè)就會(huì)以評(píng)論者的名義向相關(guān)公益組織捐助20g狗糧。該機(jī)制既為線上用戶(hù)提供了便捷的愛(ài)心參與方式，也為線下公益機(jī)構(gòu)開(kāi)辟了可持續(xù)的援助渠道，成功搭建起愛(ài)寵人士與動(dòng)物保護(hù)組織間的價(jià)值橋梁。

未來(lái)，比樂(lè)將持續(xù)深化公益實(shí)踐，在提供優(yōu)質(zhì)寵糧的基礎(chǔ)上，積極履行社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)寵物行業(yè)健康發(fā)展。其將著力完善"人寵相伴"公益生態(tài)體系，通過(guò)不斷創(chuàng)新探索商業(yè)價(jià)值與社會(huì)責(zé)任相融合的發(fā)展模式，以切實(shí)行動(dòng)踐行"長(zhǎng)久陪伴"的品牌理念。