在互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷領域，為搶占市場份額和消費者心智，廣告主對投放成效的期望值持續(xù)攀升，對于“如何擴量增效”的關注度也越來越高。百度營銷以客戶需求為始，分析以下幾種典型營銷放量場景：

項目上新：引領革新，推出全新產(chǎn)品或項目，例如在文娛傳媒行業(yè)中，新劇首播之際，需求迅速掀起宣傳熱潮；而在游戲領域，新游戲首發(fā)之時，宣傳攻勢更是要在游戲上線前就已鋪開，盡早贏得大量用戶轉化。

大促營銷：盛大活動的助燃劑，例如汽車行業(yè)推出全新車型，或是舉辦大型車展活動，目的是吸引眾多有購車意向的用戶；而在電商領域，廣告主們則會借助大型促銷活動節(jié)點，在此期間大量曝光，以捕獲更多的轉化量。

旺季搶量：在關鍵節(jié)點加速獲量，例如在旅游行業(yè)，節(jié)假日和寒暑假期間需求更為旺盛，需要轉化更多的潛在用戶；而在教育行業(yè)，考試周和寒暑假等關鍵時刻，對于用戶量的需求則更為迫切。

在各種營銷場景及營銷節(jié)點的激烈競爭中，不是所有的廣告都能獲得預期的轉化量級。廣告主常常會面臨在信息流推廣上“新計劃夭折”、“老計劃消費有限/衰退”等，在搜索推廣上也會有“節(jié)后復投困難、起量慢”等困境。以往，為了解決這些問題，廣告主們不得不采取一些繁瑣且低效的方法，例如在信息流推廣上重復大量地堆基建，或在搜索推廣上頻繁地刪出價策略重建或做一些啟停的嘗試，希望能如刮彩票中大獎一般，獲得一個能穩(wěn)定放量的新計劃或出價策略。這些方式不僅耗費了大量的人力成本，而且不一定會獲得令人滿意的收益。因此，廣告主們急需一套全能放量產(chǎn)品組合，能夠區(qū)分不同場景提高起量速度和投放效率。

為了給大家提供更為穩(wěn)定的放量抓手，百度營銷深入分析了大盤投放現(xiàn)狀、不同廣告主的轉化數(shù)據(jù)累積與考核方式，打造出一套包括繼承優(yōu)質計劃、一鍵起量和放量模式等放量產(chǎn)品的組合能力。這些產(chǎn)品通過AI智能技術賦能，實現(xiàn)了放量智能化，能夠幫助廣告主將預算用在刀刃上，從而達成快速起量及穩(wěn)定放量的效果，最終實現(xiàn)廣告效果的最大化。

現(xiàn)在，大家可以根據(jù)自身的實際業(yè)務情況，靈活選擇和使用產(chǎn)品能力。如下是放量產(chǎn)品全景圖，期待幫助大家更為順利地應對各種營銷挑戰(zhàn)，提升投放效果，贏得更多的市場份額和利潤。

為了更好地幫助大家深入理解并有效運用各類起量神器，以下是我們精心解析的各個產(chǎn)品核心策略與優(yōu)勢：

01繼承優(yōu)質計劃

通過繼承同一主體下相似且優(yōu)質計劃的投放特征，“以老帶新”，有效幫助新計劃在投放初期提高探索效率，成功度過“新建襁褓期”。這不僅有助于提升新計劃的冷啟速度，還能顯著提高通過率，使廣告主能夠在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，為廣告營銷戰(zhàn)略注入強大的動力。

適配情況：

如果同一個主體下，存在相似業(yè)務的計劃正在投放，并且這些被繼承的賬戶和計劃表現(xiàn)良好（近3天計劃轉化量≥30），那么「繼承優(yōu)質計劃」功能應當被優(yōu)先考慮選用。

產(chǎn)品優(yōu)勢：

●據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，已「繼承優(yōu)質計劃」的新計劃，冷啟速度整體提高了20%以上，而冷啟的成功率更是顯著提升，超過了140%。這一顯著效果充分彰顯了該產(chǎn)品能力在解決冷啟問題上的強大優(yōu)勢和卓越實力。

●加速冷啟：「繼承優(yōu)質計劃」專為解決冷啟動難題而生，在計劃新建的T+3日之內(nèi)（T是計劃新建的當天），系統(tǒng)通過先進的AI智能技術，精準識別出有轉化潛力的流量，并將其分配給新計劃。這不僅使新計劃能夠迅速積累數(shù)據(jù)，還有助于輔助模型訓練、加速學習進程。

02一鍵起量

一款由系統(tǒng)自動探索，短期快速獲取流量、加速模型驗證與數(shù)據(jù)累積的起量工具。對于有起量需求并允許廣告短期內(nèi)在預算內(nèi)有一定成本浮動的廣告主，可直接通過后臺操作，為策略或計劃開啟「一鍵起量」功能。借助時間和預算的雙重調控手段，以及AI智能技術對出價的精準把控，積極拓展獲取流量，從而為廣告主打開更廣闊的探索空間，迅速積累更多的曝光、點擊和轉化等數(shù)據(jù)。

適配情況：

無論賬戶是否有歷史轉化數(shù)據(jù)積累，只要在使用起量功能時的預估轉化量≥1，即可適用。

產(chǎn)品優(yōu)勢：

●目前已在使用的出價策略（搜索）/計劃（信息流），曝光量提升了40%以上，轉化量也提升超過了60%。

●限時沖量：在啟用一鍵起量的6小時內(nèi)，系統(tǒng)會較激進地主動探索更多高價值潛在人群，幫助廣告主盡可能多的沖量。當起量預算用完或者起量時間窗口結束時，廣告會自動恢復成原有的目標轉化成本模式投放。

●加速獲量：在起量過程中，系統(tǒng)將加速探索為策略獲得更多曝光機會，盡可能為廣告帶來更多的目標轉化事件，加速獲量。結合新增的轉化數(shù)據(jù)樣本使模型更加穩(wěn)定，逐步趨于長期穩(wěn)定投放。

03放量模式

基于廣告主設置的預算，結合AI智能系統(tǒng)對流量和競爭環(huán)境的實時分析，以動態(tài)調整廣告出價。通過這種方式，放量模式能夠確保廣告在競爭中始終保持優(yōu)勢，從而為廣告主在預算范圍內(nèi)爭取到最大的轉化量。其作為一種長期投放策略，尤其適合那些希望持續(xù)擴大市場份額和提升品牌影響力的廣告主。

適配情況：

如果廣告主有長期（3天或以上）的放量訴求，能容忍預算范圍內(nèi)成本波動，并且同主體已有相似業(yè)務歷史數(shù)據(jù)累積（近7天轉化量≥7），可以嘗試使用「放量模式」。

產(chǎn)品優(yōu)勢：

●智能預算輔助：基于海量搜索數(shù)據(jù)和自身賬戶的投放特點，提供預算設置和轉化獲量預測，助力快速達成消費和成本的最優(yōu)解。放量模式結合賬戶/大盤流量做分時段的預算分配，優(yōu)質流量下分配更多預算，保證預算消耗在最佳轉化效果的各個時段中。

●智能出價調控：系統(tǒng)將結合競爭環(huán)境、通過AI智能預估的量價關系自動調整競價，由低到高探索出能曝光的最優(yōu)出價，并結合預算消耗速度進行調整。保障在任何投放階段，“出價”都不會成為擴量瓶頸，幫助廣告主充分獲量，爭取獲得最大轉化量。

●提升投放人效：依據(jù)日預算自動競價，無需隨時盯盤人工調價，系統(tǒng)根據(jù)競爭局勢變化，多維度實時調控，提高優(yōu)化ROI。

●突破流量瓶頸：隨時自動追蹤目標市場，根據(jù)不同時段的流量波動，靈活優(yōu)化競價突破局限，保持競爭優(yōu)勢，持續(xù)擴量。

在使用以上智能放量產(chǎn)品時，系統(tǒng)將根據(jù)AI智能算法和龐大的數(shù)據(jù)體系，通過對流量和競爭環(huán)境的精準分析和動態(tài)調整，確保廣告在競爭中始終保持優(yōu)勢，幫助計劃以最優(yōu)的出價獲得最大的展現(xiàn)和轉化，這將使廣告主的投放效果達到最大化，同時降低人力成本和錯誤率，讓廣告木桶上擁有“出價”這塊長板。

然而，廣告主也需要密切關注投放情況，并根據(jù)實際情況合理安排預算，關注關鍵詞、人群定向等投放情況，優(yōu)化“創(chuàng)意點擊率、落地頁轉化率、客服接待情況”等影響轉化鏈路的各節(jié)點，避免木桶短板效應。

相信大家在不斷地實踐和嘗試中，會更好地掌握不同場景下的放量技巧，用吸睛新穎的視頻創(chuàng)意、優(yōu)質流暢的轉化鏈路等，結合實際情況有效利用平臺能力，獲得更好的投放效果和收益，實現(xiàn)科學爆量。