營銷市場競爭越發(fā)激烈，單純依賴人工經(jīng)驗進行賬戶優(yōu)化，不僅需要大量人力，還很難獲得預期效果。為了解決這一難題，百度營銷近年來一直在廣告智能化投放方向傾力投入，旨在通過AI技術，實現(xiàn)廣告投放的自動化、智能化和精準化，幫助企業(yè)提升投放效果與效率，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗，讓廣告投放逐步升級至最先進的智能投放。

本文將帶大家穿越搜索廣告投放歷史，結(jié)合不同階段的廣告投放訴求和階段性能力建設，帶大家了解廣告投放從最初的「手動投放」到現(xiàn)代的「全鏈路智能化投放」的發(fā)展演進過程；深入了解在搜索推廣場景中「全鏈路智能化投放」的核心策略能力，講述其如何改變數(shù)字營銷的游戲規(guī)則，幫助企業(yè)實現(xiàn)更好的投放效果；最后進一步展示百度營銷在「全鏈路智能化投放」的未來規(guī)劃。

回顧廣告投放的歷史，搜索廣告就如同數(shù)字時代的里程碑，從早期的手動投放到今天的智能化投放，經(jīng)歷了令人矚目的變革。

隨著廣告投放規(guī)模不斷擴大，廣告主對廣告效果的要求也逐漸從曝光量演變?yōu)閷D(zhuǎn)化效果的追求，時代的發(fā)展促進了機器學習和人工智能技術的成熟，加速了廣告投放領域的技術創(chuàng)新，因此在市場需求和技術的雙重作用下，廣告投放開始逐漸向智能化投放方向發(fā)展。

智能化投放能夠借助平臺大數(shù)據(jù)和算法來實現(xiàn)智能競價、精準化拓量、穩(wěn)控成本等全鏈路智投策略，提供前期自動探量、中期智能盯盤、長期穩(wěn)定獲客的管家式服務，提高廣告的定向精準性和投放效果，為企業(yè)帶來更多的競爭優(yōu)勢。接下來，我們將深入探討搜索推廣在廣告投放場景上的智能化投放相關策略能力和投放指導，為大家解開搜索推廣智能化投放的神秘面紗。

在當今搜索推廣廣告市場中，我們?nèi)匀幻媾R著一些關鍵的挑戰(zhàn)，其中最主要的挑戰(zhàn)是如何提高獲客量、穩(wěn)定成本與提升操作效率。這三個問題的實際上也是所有廣告主在效果營銷中要解決的難題，同樣也是我們百度營銷智能化投放所要重點攻克的方向。智能化投放的初衷是打造出一款人力最少、成本更穩(wěn)、獲量更大的廣告投放產(chǎn)品。

搜索AI投放項目是百度營銷在智能化投放方向的杰出代表性產(chǎn)品，支持客戶將銷售線索、網(wǎng)站鏈接、本地店鋪推廣等多個營銷計劃打包為“項目”，并選擇「AI投放」投放模式統(tǒng)一設置目標轉(zhuǎn)化、目標轉(zhuǎn)化成本進行投放，提高操作效率和投放效果，其主要亮點包括“提升跑量能力”和“長周期穩(wěn)成本”兩大部分，具體策略能力如下：

一、在“提升跑量能力”方面。搜索項目-AI投放提升跑量的核心策略包含兩大方面，分別為「精準化自動定向」、「AIGC生成內(nèi)容」。

精準化自動定向：策略利用系統(tǒng)深度學習能力，準確識別用戶需求和興趣，以實現(xiàn)更精準的廣告定向，實現(xiàn)更加精準化拓量的效果。此外，不同行業(yè)還可以選擇對應的行業(yè)產(chǎn)品庫功能，從而更好地滿足廣告主的需求，為企業(yè)實現(xiàn)更精準更充分的潛在目標人群挖掘。

AIGC生成內(nèi)容：通過AIGC生成符合用戶搜索需求的創(chuàng)意文案和圖文優(yōu)選，進而優(yōu)化自動生成創(chuàng)意的投放效果，提高了廣告的吸引力，增加用戶的點擊率和轉(zhuǎn)化率。

二、在“長周期穩(wěn)成本”方面。搜索AI投放項目配備了長周期穩(wěn)投策略效果。

長周期穩(wěn)成本：借助先進的AI技術，我們的長周期穩(wěn)投策略能夠智能分析市場趨勢、用戶行為數(shù)據(jù)和賬戶競爭情況，通過實時監(jiān)控和自動調(diào)整，幫助您的廣告投放成本更加穩(wěn)定。讓復雜的廣告投放變得簡單高效，讓您的投資回報更加穩(wěn)定。未來計劃上線長周期預算能力，幫助廣告主更好的穩(wěn)定成本。

目前項目已經(jīng)上線一段時間，很多客戶以此獲得了更好的投放效果，某主營業(yè)務為餐飲&西點職業(yè)培訓的客戶，歷史投放轉(zhuǎn)化量波動較大，成本不穩(wěn)定，希望通過AI投放項目實現(xiàn)拓量、穩(wěn)控成本目的。使用功能效果顯著：

同樣的，在汽車行業(yè)，也有出彩的效果，某客戶在車展期間，歷史投放消費波動嚴重，成本不可控，希望提升獲客量級與成本穩(wěn)定性，使用AI投放項目后成本更穩(wěn)，獲客更高：

未來，百度營銷將持續(xù)在智能化投放領域部署發(fā)力，致力于深度整合人工智能，探索以高度自動&極簡創(chuàng)編的一站式產(chǎn)品服務，實現(xiàn)全鏈路投放托管+智能盯盤目標，全方位為廣告主提供更為高效的廣告投放策略。以下為大家簡單介紹百度營銷在未來計劃要深耕的幾個大方向：

1、持續(xù)提升系統(tǒng)穩(wěn)控成本策略：通過結(jié)合AI模型對數(shù)據(jù)的精準調(diào)控能力，進一步升級完善系統(tǒng)模型對投放成本的前期預估準確性，提升中小廣告主對成本的整體掌控感知能力，縮短成本調(diào)控周期。

2、逐步實現(xiàn)素材全自動生成&基建簡化：通過對不同投放場景的深入學習，為廣告主自動生成最優(yōu)的廣告創(chuàng)意/落地頁樣式，并通過簡化投放平臺操作流程，減少層級分化，為廣告主降低投放操作成本，獲得更簡單高效的投放體驗。

3、完善全局智能投放調(diào)控能力：通過對智能化投放策略的迭代升級，提高智能策略在全局預算&出價擇優(yōu)分配上的調(diào)控邏輯及自主能動性，進一步優(yōu)化定向拓量的精準性，為廣告主探索更低成本且更大轉(zhuǎn)化的可能性。

4、支持智能化投放診斷：以智能化營銷助理方式，為廣告主提供投前指導+投中建議+投后復盤閉環(huán)診斷分析服務，深入分析產(chǎn)出同行業(yè)洞察對比數(shù)據(jù)及更細粒度實時潛力預估，為廣告主提供實際可采納的投放優(yōu)化方案，從更深層次改善投放效果。