12月8日，京東聯(lián)盟與知乎合作共建的“京知計(jì)劃”正式上線。該計(jì)劃面向京東平臺(tái)商家，通過(guò)知乎芝士“特邀”、“眾邀”或“復(fù)用”任務(wù)合作，為商家在任務(wù)中合作的內(nèi)容提供數(shù)據(jù)歸因和效果評(píng)估服務(wù)，助力商家完成內(nèi)容營(yíng)銷的全鏈路分析。這也是繼與淘寶聯(lián)盟聯(lián)合推出“星知計(jì)劃”之后，知乎完善數(shù)據(jù)生態(tài)共建、提升商家營(yíng)銷效率的又一重大舉措。

據(jù)了解，“京知計(jì)劃”實(shí)現(xiàn)了投放效果數(shù)據(jù)的無(wú)插件歸因，通過(guò)知乎內(nèi)容鏈接實(shí)現(xiàn)投放內(nèi)容的效果追蹤，支持收藏、加購(gòu)、拉新、GMV等從引流到成交環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)的自動(dòng)化回傳，流程便捷高效。該計(jì)劃不僅可以幫助商家通過(guò)回傳數(shù)據(jù)優(yōu)化投放策略，同時(shí)也助力商家完成更精準(zhǔn)的人群沉淀，提升后續(xù)內(nèi)容營(yíng)銷效率。

作為最大的問(wèn)答社區(qū)和新職人聚集地，知乎構(gòu)建起的專業(yè)討論場(chǎng)，在消費(fèi)決策環(huán)節(jié)顯示出巨大價(jià)值?！百?gòu)物之前先上知乎” 已經(jīng)是諸多消費(fèi)者的共識(shí)。尤其在數(shù)碼家電領(lǐng)域，知乎憑借海量的專業(yè)答主和專業(yè)內(nèi)容，成為消費(fèi)者認(rèn)可的新品消費(fèi)高地。2023雙11期間知乎數(shù)碼類產(chǎn)品每單消費(fèi)均價(jià)同比上漲65%，品牌合作垂直行業(yè)成交率均值達(dá)8%。

與此同時(shí)，數(shù)碼家電也是京東的優(yōu)勢(shì)品類之一。早在2019年，京東就與知乎展開(kāi)電商帶貨合作，形成獨(dú)特的內(nèi)容營(yíng)銷模式。此次雙方聯(lián)合推出“京知計(jì)劃”，將進(jìn)一步提升數(shù)碼家電等領(lǐng)域的內(nèi)容營(yíng)銷效率，促進(jìn)品類消費(fèi)。

今年8月，淘寶聯(lián)盟聯(lián)合知乎推出“星知計(jì)劃”，打通了兩大平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷全鏈路種草行為匹配分析。加之此次“京知計(jì)劃”的發(fā)布，不僅顯示出知乎在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，也代表著知乎不斷完善數(shù)據(jù)生態(tài)共建，提升商家營(yíng)銷效率的重要布局。