在全球手機市場增長放緩的背景下，傳音控股近日發(fā)布的2025年上半年財務(wù)報告引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。盡管業(yè)績短期承壓，但研發(fā)投入同比增長15.12%，達到13.62億元。被譽為“非洲之王”的傳音正通過加大研發(fā)投入、聚焦中高端市場策略，尋求在新興市場的突圍之路。

戰(zhàn)略縱深，發(fā)力中高端

從業(yè)務(wù)構(gòu)成來看，智能手機業(yè)務(wù)依然是傳音的核心收入來源，上半年貢獻營收243.89億元，占總收入的85.99%；功能機業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入17.04億元，占比為6.00%。這一收入結(jié)構(gòu)清晰地反映出，傳音不斷優(yōu)化其業(yè)務(wù)組合以順應(yīng)新興市場發(fā)展趨勢。

當下，全球手機市場總體技術(shù)升級和功能創(chuàng)新所引發(fā)的新產(chǎn)品需求推動手機行業(yè)發(fā)展和進步。特別是蓬勃發(fā)展的新興市場，仍處于“功能機向智能機切換”的市場趨勢中。相較于功能機的基礎(chǔ)性通信需求，智能機的這些高附加值特性更為突出，其搭載的先進芯片、高清攝像頭及豐富的應(yīng)用生態(tài)、前沿的AI技術(shù)，滿足了當?shù)叵M者對移動互聯(lián)網(wǎng)生活的迫切需求。

傳音敏銳捕捉到這一消費趨勢，通過深入的本地化洞察、針對性地技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品線布局，向中高端智能機發(fā)起“沖擊”。其影像領(lǐng)域聚焦人像和視頻體驗等影像技術(shù)開發(fā)，支撐中高端產(chǎn)品影像價值達成；硬件新材料領(lǐng)域創(chuàng)新出多項技術(shù)，如折疊、卷曲等新形態(tài)，進一步提升中高端產(chǎn)品線的品牌認知。此外，傳音還發(fā)布了探索者衛(wèi)星通信技術(shù)、卷軸屏概念手機、全場景快充技術(shù)、AirCharge隔空充電技術(shù)、AIGC人像美拍和數(shù)字人等產(chǎn)品技術(shù)，助力產(chǎn)品向中高端領(lǐng)域邁進。

9月6日，傳音在德國柏林國際電子消費品展覽會（IFA 2025）上，正式發(fā)布了超薄智能手機——TECNO Slim系列，厚度僅5.93mm，被業(yè)界看作是全球最薄曲面屏手機。不僅如此，該系列功能強大，配備1.5K 144Hz AMOLED屏、4500尼特亮度，采用蜂巢仿生技術(shù)提升空間利用率，內(nèi)置5160mAh電池并支持45W快充，兼具靈眸動態(tài)燈效與軍工級防護，實現(xiàn)了輕薄與耐用的完美統(tǒng)一。

逆勢加碼研發(fā)投入，深化多元戰(zhàn)略合作

探究產(chǎn)品布局優(yōu)化背后的驅(qū)動因素，傳音在研發(fā)投入的加碼則尤為關(guān)鍵。財報顯示，2025年上半年傳音研發(fā)費用同比增長15.12%至13.62億元，研發(fā)投入總額占營業(yè)收入比例達到4.69%，較上年同期的3.42%增加了1.27個百分點。研發(fā)人員數(shù)量為4343人，較上年同期也有所增加。

在加大研發(fā)投入、積極探索新技術(shù)、新業(yè)態(tài)與新模式的同時，傳音不斷深化與產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴及高校機構(gòu)的聯(lián)合開發(fā)和戰(zhàn)略合作，推動技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)協(xié)同并進。

例如，8月底，傳音與國際權(quán)威影像評測機構(gòu)DXOMARK聯(lián)合建立的影像實驗室，在傳音重慶研發(fā)中心正式啟用。該實驗室基于DXOMARK第六版智能手機影像測試基準打造，是行業(yè)首個實現(xiàn)全自動化客觀影像測試的聯(lián)合實驗室，不僅在自動化水平和評測精度方面實現(xiàn)重大突破，重新樹立了移動影像評測的新標桿，也為傳音在影像技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新注入了強勁動力。

除此之外，傳音憑借多年來在本地化運營方面的深耕，持續(xù)獲得當?shù)卣c市場的認可，為其全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進提供了有力支撐。9月4日，在第二屆中國-巴基斯坦B2B投資峰會上，傳音控股與巴基斯坦企業(yè)TECNO PACK TELECOM PVT LTD（簡稱“TPT”）簽署合作備忘錄，雙方計劃在卡拉奇共同建設(shè)新的工業(yè)園區(qū)，進一步拓展智能終端產(chǎn)品的本地化生產(chǎn)規(guī)模，強化供應(yīng)鏈協(xié)同能力，助力巴基斯坦制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，同時也為傳音進一步提升在中東及南亞市場的競爭力奠定堅實基礎(chǔ)。

目前，傳音在新興市場的地位依然穩(wěn)固。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2025年上半年，傳音在全球手機市場的占有率為12.5%，在全球手機品牌廠商中排名第三，其中智能機在全球智能機市場的占有率為7.9%，排名第六。在非洲市場，傳音非洲智能機市場的占有率，排名第一。在南亞市場，巴基斯坦、孟加拉國智能機市場占有率排名第一。

基于在新興市場積累的領(lǐng)先優(yōu)勢，傳音積極實施多元化戰(zhàn)略布局，在新興市場開展了數(shù)碼配件、家用電器等擴品類業(yè)務(wù)以及提供移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及服務(wù)。展望未來，傳音將繼續(xù)深化其“全球化思維、本地化創(chuàng)新”的核心戰(zhàn)略，以新興市場為根基，以科技創(chuàng)新為引擎，不斷拓寬業(yè)務(wù)邊界，有望實現(xiàn)持續(xù)的業(yè)績增長與穩(wěn)健的市場回報。