5月26日,據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù),2025 年第一季度中東和非洲(MEA)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng) 7%,在收縮了兩個(gè)季度后再次實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

從廠(chǎng)商表現(xiàn)來(lái)看,傳音以 32% 的份額領(lǐng)跑MEA市場(chǎng),高于去年的 29%。其中,TECNO品牌的出貨量同比增長(zhǎng)31%,在中端市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁;Infinix的出貨量同比增長(zhǎng)7%,雖然在低端市場(chǎng)取得了進(jìn)展,但繼續(xù)面臨來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Android 品牌甚至 TECNO 的激烈競(jìng)爭(zhēng);Itel的出貨量同比減少18%。隨著其他中國(guó)品牌逐漸對(duì)MEA市場(chǎng)傾斜資源,傳音將面臨挑戰(zhàn)。

三星的出貨量同比增長(zhǎng) 15%,市場(chǎng)份額為23%;小米的出貨量同比減少2%,市場(chǎng)份額為14%,與傳音在低端市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),未來(lái)將聚焦中端市場(chǎng);蘋(píng)果的出貨量同比增長(zhǎng) 4%,市場(chǎng)份額為 6%,iPhone 16e是主要增長(zhǎng)動(dòng)力。

作為非洲智能手機(jī)市場(chǎng)的長(zhǎng)期霸主,傳音如今正遭遇強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。

盡管傳音仍持續(xù)領(lǐng)跑非洲市場(chǎng),但Canalys(現(xiàn)并入Omdia)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2025年第一季度,傳音在非洲的出貨量同比下滑5%至900萬(wàn)部,成為出貨量前五名中唯一出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的廠(chǎng)商。Canalys(現(xiàn)并入Omdia)的首席分析師Manish Pravinkumar指出,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始復(fù)制傳音的三級(jí)渠道模式——由全國(guó)級(jí)分銷(xiāo)商、區(qū)域批發(fā)商和提供信貸、促銷(xiāo)及本地化售后服務(wù)的微型零售商構(gòu)成,這一模式曾幫助傳音實(shí)現(xiàn)廣泛的市場(chǎng)滲透,如今,其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)更時(shí)尚的設(shè)計(jì)、更強(qiáng)的配置和更大膽的營(yíng)銷(xiāo)手段贏得了年輕消費(fèi)者。

數(shù)據(jù)顯示,該季度非洲智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)6%至1940萬(wàn)部。排在第二至五名的廠(chǎng)商三星、小米、OPPO、榮耀均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng),增長(zhǎng)率分別為7%、32%、17%、283%。

長(zhǎng)期來(lái)看,非洲市場(chǎng)中功能機(jī)向智能機(jī)升級(jí)、4G向5G過(guò)渡仍是主線(xiàn),但中短期需警惕經(jīng)濟(jì)波動(dòng)對(duì)消費(fèi)力的壓制。Canalys(現(xiàn)并入Omdia)預(yù)測(cè)2025年非洲市場(chǎng)將增長(zhǎng)3%,但警告中美關(guān)稅緊張局勢(shì)帶來(lái)的全球貿(mào)易動(dòng)蕩將打擊主要經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)者信心,進(jìn)而波及新興市場(chǎng)。