4月23日，新榜短劇大會在上海舉行，微盟旗下拌飯科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席內容官朱林麗出席會議并發(fā)表題為《文旅短劇，抓住情緒價值》的演講。朱林麗指出，當下是布局“文旅+短劇”的窗口期，一是國家層面的政策風口；二是短視頻平臺對文旅類微短劇會給予一定流量支持；三是無論是拌飯科技還是微盟營銷都沉淀了一些文旅行業(yè)的客戶資源，且正在積極溝通接洽短劇層面的合作。

這是拌飯科技自年初被微盟收購后的首次公開亮相。據(jù)悉，目前拌飯科技正逐步與微盟營銷業(yè)務板塊形成多維度協(xié)同。值得一提的是，拌飯科技已與黑龍江、湖南等地文旅部門展開短劇方面的合作。

今年3月6日，微盟集團發(fā)布公告稱，通過戰(zhàn)略性投資并購獲得拌飯科技53.5%股權，正式布局短劇賽道。此次并購后，微盟補足了在短劇領域的內容創(chuàng)作力，成為兼具內容創(chuàng)意、生產制作、投放運營能力的全鏈路玩家。

對拌飯科技來說，微盟擅長的營銷投流能力，也補足了團隊在內容創(chuàng)作之外的空白。正如朱林麗在演講中所說，成功的文旅短劇需要提升數(shù)字營銷的內容分發(fā)能力，構建包括IP創(chuàng)意、影視劇制作、成片發(fā)行、用戶增長的全鏈路短劇業(yè)務，構建內容與流量的可持續(xù)增長閉環(huán)。

而放在微盟整個版圖來看，拌飯科技能很好地與微盟的短視頻營銷、AI大模型、出海等業(yè)務協(xié)同，進而產生1+1>2的效果。乘著當下文旅短劇的風口，兩者的合作效能也將進一步放大。

市場趨勢與政策紅利疊加，文旅短劇正當其時

近幾年，文旅短劇市場火熱。從《逃出大英博物館》到《我的歸途有風》，文旅短劇頻頻出圈拉動地方旅游消費，也進一步刺激了市場對文旅短劇的需求。

今年1月12日，國家廣電總局宣布將組織開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，提出2024年要創(chuàng)作播出100部該主題優(yōu)秀微短劇，直接從政策上支持文旅短劇的發(fā)展。

政策引導下，各地政府、旅游景區(qū)紛紛響應。一方面，它們與專業(yè)影視制作公司合作，推出反映本地風土人情的短劇，如洛陽廣電推出的《顧先生的白月光》，千島湖旅游集團推出的《旅行奇跡·千島湖》；一方面，政府直接發(fā)布相關扶持政策和項目，如北京發(fā)布“短劇游北京”創(chuàng)作計劃，杭州余杭區(qū)設立總額2億元的網絡微短劇發(fā)展基金。

政策利好下，抖音、快手、愛優(yōu)騰等視頻平臺敏銳捕捉到了文旅消費的增長潛力，爭相布局文旅短劇市場。除了針對文旅短劇給予更多流量扶持，平臺還躬身入局開發(fā)文旅短劇，例如騰訊推出了《青山綠水那朵云》《溫度》，抖音打造了《尋宋》《我的歸途有風》等。

隨著政府、平臺等多方的積極投入，文旅短劇迎來難得的發(fā)展良機，大量影視公司、經紀機構和廣告服務商等行業(yè)生態(tài)方也紛紛入局。微盟旗下拌飯科技布局文旅短劇，可謂正當其時。

微盟、拌飯優(yōu)勢互補，站穩(wěn)文旅短劇第一梯隊

文旅短劇正當其時，但市場對文旅短劇的需求卻在悄然發(fā)生變化。

回看短劇的發(fā)展歷史，從愛優(yōu)騰等長視頻平臺推出16集以下、單集35-40分鐘的精簡化長劇，如愛奇藝迷霧劇場、騰訊X劇場，到抖音、快手上線10-30集，單集1.5-5分鐘的短劇，短劇制作由橫屏走向豎屏，再到2023年小程序上大量80-100集、單集1-2分鐘的付費短劇徹底引爆市場，短劇的單集時長越來越短，觀眾對劇情節(jié)奏和爽點密度的要求也越來越高。

但并不意味著短劇制作的門檻有所降低。恰恰相反，當下短劇市場主題和劇情同質化嚴重，未來伴隨市場逐漸成熟，短劇高水準制作、精細化發(fā)展是必然趨勢。朱林麗表示，文旅短劇從短、頻、快的低質高量階段，不斷突破題材、創(chuàng)新形式，已逐步進入到具備情緒價值和文化底蘊的高質高量階段。

從政策面來看，不管是廣電總局還是抖音、微信小程序等平臺，都針對短劇的制作方資質、內容質量提出了更高要求。同時隨著流量分化，如何將優(yōu)質短劇更高效地投放至目標受眾，也考驗著企業(yè)的營銷功力。

基于此，只有具備規(guī)范經營資質、內容創(chuàng)作和投流運營能力強的專業(yè)玩家，才能在短劇野蠻發(fā)展后的第二階段擁有競爭優(yōu)勢。而在這方面，微盟與拌飯科技的結合可謂是強強聯(lián)合。

從拌飯科技來看，旗下鳴白工作室從2020年開始布局短劇，是最早進入短劇制作的團隊之一，目前已制作超200部短劇，全網總播放量超150億，單劇最高播放量超10億。團隊具備成熟的爆款短劇制作經驗，長期為愛奇藝、快手、騰訊、芒果TV、優(yōu)酷、抖音等內容平臺提供優(yōu)質短劇。

尤其在當下火熱的文旅短劇領域，鳴白工作室2022年便已涉足，并已制作出多部口碑和水平俱佳的作品，其中《大荒村的春天》入選北京大視聽·網絡微短劇扶持計劃，《赤裸的島嶼》獲CSC最佳攝影獎、美國Planet Cinema影展最佳影片獎。

從微盟來看，首先，在投流變現(xiàn)領域，微盟營銷具備成熟的全鏈路營銷解決方案，積累了豐富的投流經驗，并已深度連接視頻號、快手、小紅書等國內主流短視頻平臺，從而補足拌飯科技在投流方面的短板，提高短劇的投放效率。

以文旅行業(yè)為例，通過成熟的營銷投放能力和大數(shù)據(jù)分析技術，微盟營銷已助力烏鎮(zhèn)、南潯古鎮(zhèn)、桐廬垂云通天河、蘇州陽澄湖等文旅項目、度假區(qū)實現(xiàn)線上引流和線下客流的長效增長。

其次，微盟營銷擁有豐富的拍攝資源，可以更好地賦能拌飯科技的文旅短劇制作。微盟營銷在上海、長沙等地打造的多場景短視頻生產基地，實現(xiàn)了跨區(qū)域的內容資源整合，從而降低短劇的制作成本。微盟營銷擁有超過300人的專業(yè)短視頻團隊，貫穿創(chuàng)意策劃、視頻拍攝、后期制作全流程，可協(xié)同產出優(yōu)質短劇。

自3月被收購以來，微盟旗下拌飯科技的文旅短劇制作已緊密展開。目前，拌飯科技正攜手快手，共同打造以國家級非物質文化遺產“女書”為主題的文旅短劇《訴女書》，旨在弘揚被遺忘的女性文化，保護“中華文化的多樣性”，讓每一位觀眾都能成為女書的“野生代言人”。

短劇創(chuàng)作之外，微盟營銷×拌飯科技的商業(yè)化空間在哪里？

對微盟來說，并購拌飯科技帶來的想象空間，不只是提升內容創(chuàng)作能力那么簡單。在微盟擅長的技術、營銷能力加成下，微盟與拌飯科技的結合，也會讓商業(yè)化效能成倍放大。

一個層面是AI與短劇的互相賦能。去年5月，微盟發(fā)布了基于大模型的AI應用型產品WAI，后者能自動生成商品描述、種草筆記、直播口播稿、公眾號推文、短視頻帶貨文案等內容，并根據(jù)經驗不斷訓練和調優(yōu)，這主要依托微盟服務各類客戶積累的經驗所構建的海量語料庫。

隨著WAI的不斷迭代，拌飯科技未來基于AIGC技術自動生成和優(yōu)化短劇變得可行，有效提高短劇制作效率、降低制作成本的同時，也打開了短劇商業(yè)化的空間。

以商業(yè)短劇為例，收購拌飯科技后，微盟打通了制作與投流環(huán)節(jié)，能及時分析用戶數(shù)據(jù)和投流歸因，獲得更深度的用戶洞察，從而反哺拌飯科技的短劇創(chuàng)作，這在商業(yè)短劇領域的應用尤為明顯——植入廣告和品牌的時間、節(jié)奏和劇情不同，會直接帶來投放效果的差異。但如果單純依靠人工總結和分析，這個過程無疑效率偏低，有微盟WAI等技術產品加持后，商業(yè)短劇的自動優(yōu)化和投放追溯就會變得高效，從而提高商業(yè)短劇的創(chuàng)作效率。

同樣，拌飯科技服務不同行業(yè)客戶、創(chuàng)作不同題材短劇所積累的經驗和數(shù)據(jù)，也將為微盟WAI注入源源不斷的素材，幫助微盟WAI提高自動生產短劇、短視頻的準確性、靈活性。

由此，微盟和拌飯科技的業(yè)務形成了正反饋的閉環(huán)，并隨著時間積累，效能不斷放大。

另一個層面是細分行業(yè)的差異化營銷能力，將有效提高微盟的客戶LTV（生命周期總價值）。以文旅短劇為例，引流只是文旅短劇給旅游景點、度假區(qū)帶來的第一層商業(yè)價值，而配合景區(qū)開發(fā)優(yōu)質的旅游IP，將旅游活動、旅游文創(chuàng)產品精準投放至目標用戶，則是更深層次的商業(yè)價值。

正如拌飯科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張為所說：“一旦找準內容與文旅產品的有機結合點，文旅短劇的商業(yè)價值將得以充分釋放，比如通過組織線下沉浸式體驗活動、開發(fā)非遺相關的文創(chuàng)產品或演員同款IP商品等都能進一步放大文旅短劇的商業(yè)價值?！?

這十分考驗營銷能力以及對行業(yè)理解的深度，而這正是微盟的強項。過去服務多個行業(yè)所積累的行業(yè)經驗、系統(tǒng)化的營銷能力，將與拌飯科技的短劇創(chuàng)作能力有效結合，應對不同行業(yè)客戶在不同階段的短劇內容需求，并面向不同人群精準投放。

結語

文旅熱、短劇熱的疊加，帶來了當前火熱的文旅短劇潮。目前行業(yè)對文旅短劇內容的要求在持續(xù)提高，精品化是未來短劇出圈的必經之路。爆款依然為各大短劇制作方所追逐，這也是許多機構衡量短劇是否成功的重要標準。但除此之外，微盟在思考的還有如何將短劇流量留住，不斷深挖短劇所能給客戶、給微盟自身帶來的商業(yè)價值，讓“短劇雖短，價值卻長”。